改革开放30年的发展，中国的商业社会已经从产品竞争发展到品牌竞争的阶段。现代企业也越来越重视品牌，品牌成为被企业经常挂在嘴边的字眼。在中国你开一家工厂就是品牌，组了个团队就是品牌，产品销量更大是品牌，这些都没有错。但真正的品牌到底是什么?企业培训网的价值观认为：“做品牌就是做文化”。文化是一个国家的驱动力，也是一个品牌的驱动力，一个品牌能否成功或者说能走多远，不单单依靠企业的经济实力，而是看你品牌有没有强大生命力的企业文化。

　　企业文化与消费者建立关系的通道

　　在这个互联网时代，消费者与企业的关系发生了逆转，品牌必须直面现实，你的品牌属于消费者，必须与消费者积极交流。如何让你的品牌与消费者交流，这时候文化成为与消费者沟通的桥梁。可口可乐、褚橙通过对“文化”的挖掘与运用，不仅打开了市场更是与消费者建立了亲密的品牌关系。

　　可口可乐今夏推出昵称瓶，改变了其经典包装，加入了“文艺青年、吃货、白富美、天然呆”等新元素。可口可乐正是将互联网时代的族群文化融入产品中，在不改变产品本身的情况下，却给了消费者更多的选择，从某些角度来讲，相当于延展了其产品线。

　　褚橙今年推出了一个视频系列"褚时健与中国青年励志榜样"。在这系列片子里，蒋方舟、赵蕊蕊、花总丢了金箍棒、三国杀黄凯、嘀嘀打车张博等等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健，优酷点击超百万。褚橙这一系列短片击中整个80后的泪点，从垮掉的一代到承担的一代，将这一代人的奋斗精神融入品牌之中，引起了80后乃至90后的强大共鸣。褚橙用品牌来纪念一代人的奋斗史。

---

　　文章相关课程：

　　查看简章：北京大学管理哲学与企业文化董事长高级研修班

　　电话咨询：13911555994 李老师

---

　　本信息由最具权威性的培训网-中国企业培训网(http://www.ceopx.cn) 小编整理编辑发布，本站部分文章内容来源于网络，版权归属原作者所有，如涉及到侵权请告知，电话：010-62761189 ，我们将及时处理删除信息，同时，欢迎您加入企业培训网微信公众平台:www-ceopx-cn，移动互联时代可以更快更方便的了解您想要的新闻资讯!