不管是理性消费还是感性消费，在消费者产生“购买”的心理及行为时，都会有不同程度的情感因素的驱动，而创意营销所带来的情感体验能够更快到达消费者的心智。

　　“以情动人”，最佳方案就是触动消费者内心，换句话说就是要扎进人们心里最柔软的地方。这一点，尤其对女性、老人及儿童等弱势群体更加有说服力。

　　不久前，通用电气中国区公关总监李国威发表微博称，“花300多元把自己两年的微博印出来，据说自恋的人才这么干。”事实上这是一种细分市场下的服务产品，既可根据用户定制的板式与风格，将其个人微博内容印刷为纸质并装订成册。

　　虽然目前并没有任何数据表明这项服务的市场前景，单就其服务的定制化与情感诉求的个性化来说，在可预见的将来，或将撬动更大的发展空间。创新表达

　　“现代管理之父”彼得·德鲁克早在30多年前曾说，“一家企业只有两个基本职能：创新和营销”，阐明了创新和营销作为企业生存、发展核心战略的重要性。产品创新能带来新的市场份额，营销创新则能让消费者较易接受产品。在繁杂且雷同的市场中，消费者往往对“眼前一亮”的产品或营销方式的关注度更高。

　　视角独特如今的消费者“眼球很忙”，越来越多的信息被消费者用越来越少的时间去接收，理解与接受的程度可见一斑。在大量信息被消费者当做过眼云烟的情况下，炫酷的广告有时并不是最佳方案。

　　我们把“记住”列为创意的第一原则，好的营销创意必须是令消费者看一眼就能记忆深刻的。如果用语言办不到，那就用图片来表达。比如，下面这幅图。

　　文章相关课程：

　　查看简章：清华大学实战营销管理与创新(CMO)班

　　电话咨询：13911249815 李老师