其实企业根据自己的实际情况选定不同的战略,才能生存发展下来,最终问鼎天下。具体来说,各种进攻打法如下:
1.差距不大——进攻战
跟竞争对手相比,第一要做好敌情侦查,判断敌我的实力悬殊,然后分析战场,第二才是选择敌人,选择敌人以后,要看悬殊大不大,才能配置相应的战略。
如果与行业第一名实力悬殊不大,我们认为可以打进攻战。打进攻战的企业,就需要一定实力。
如农夫山泉叫板娃哈哈、乐百氏的时候,其广告投放量绝对惊人,它是有进攻战资本的。
2.差距很大——游击战
如果和敌人的实力、名次悬殊较大,就打游击战,集中力量拿下一个细分区域或市场,建立巩固的根据地市场,避免在对手的核心市场、核心品牌和核心产品上进行对抗,突出明显的差异化。强大的对手如果来进攻或反击,就会造成自身的品牌形象分裂,付出较大的利润代价和品牌损失。
华为、小米等国产智能手机,避开在高价位上与苹果、三星的产品对抗,以时尚、功能、价格的有效配比,切分了智能手机迅速普及所形成的市场蛋糕。
吉利、比亚迪等国产汽车品牌,首先在 A 级车市场发力,抓住中国进入汽车时代的机遇,抢占中低收入家庭的首辆汽车市场,获得了很大的市场销量。吉利通过收购沃尔沃,实施品牌升级。长城哈弗则在SUV市场发力,以较低的价格满足市场对运动型、越野型汽车的需要。
游击战的战术,具体分为消费者细分、产品集中、通路走旁门左道,后面我们会详细说到。
我们在北京服务的一家华人物流公司,则锁定在医药冷链物流,在冷链物流上比顺丰这些物流龙头企业还要强,这也是游击战的经典思维模式。
3.毫无可比性——侧翼战
如果产值过小,与竞争对手的体量毫无可比性,就放弃战争了?错,继续打,变成打侧翼战。可以说,仗都可以打,大有大的打法,小有小的做法。如果实力实在悬殊太大,资源支撑不了持续的进攻,也没有稳定可靠的根据地,就打侧翼战。
侧翼战是在一个非常狭小的战线上突然发起进攻,尽可能多地获取收获,或者以小的代价尽可能大地损耗对方,可以说是一种偷袭战法,是所谓的“我是流氓我怕谁”。以生存为核心,以发展为目标!
很多中国包包品牌都是靠仿A完成最初的资本积累
我有一位学生,原来是做世界名牌代加工的,加工费少得可怜,世界名牌只要一停工,企业就要倒闭。在这种情况下,做推广几乎不可能,到商场的进场费都付不起,甚至上我的课程都只能先付一半的费用!他能怎么办呢?
我给他支招,就是先去卖A货,先通过做仿品进行原始积累,再励精图治。一年下来,他的企业有了很大的发展,现在已经创立了自己的品牌。这就是所有学校书本不会教的方法,却是很多企业再实战中积累的宝贵经验。生存下去,比什么都重要。
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