怀旧营销就是在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向。

　　如果说“热点”营销需要向前的争分夺秒;那怀旧营销就是向后的有条不紊。

　　随着2008年金融危机的影响逐步深化，企业、产业和整个市场摇摇欲坠。在这个动荡的时代下，人人自危。人们的不安和恐惧心理逐渐显露出来，消费者开始选择一种安全的心理慰藉，用来逃避残酷现实，以得到暂时的心理安宁。于是，怀旧日渐成为一种普遍的社会现象。(内容来源：《混沌时代的管理和营销》)

　　王菲和那英在1998年的春晚上演唱了《相约98》，时隔20年，今年再度合作，一起演唱了《岁月》。

　　在2008年，80后集体怀念起了他们的初中时代，回忆被聚焦在了人教版(1991年)的初中英语课本上的李雷和韩梅梅身上，就这两个人的IP，还延伸出了不少话题呢!对，就是这对终没成眷属的老情人。

　　这一年，《南方周末》把这种把集体回忆李雷和韩梅梅的现象上升到社会学高度，认为这一现象属于集体记忆，这一动作属于集体怀旧。

　　热点IP被哄抢，快烂得不成样了!而令人怀旧的IP正躺着无聊。你们为什么不抓抓怀旧元素?

　　百雀羚创新，掀起一股老品牌热

　　百雀羚总觉得是华姐小时候妈妈们喜欢用的品牌，而在2013年，百雀羚的一个护肤礼盒成为国人追捧的对象。甚至还成为传递友谊的国礼。让官网流量突增，销量翻倍，掀起了一股老品牌追忆潮。

　　那百雀羚是如何崛起的?把产品定位为“草本护肤”的百雀羚，以“传承与创新中草药(汉方)国粹”为推手。而“美容中药”这一概念，在中国已经有上千年的历史，且被现代医学证实确有很好功效。随着当代佛西青年的产生，崇尚自然、健康、安全的养生护肤概念愈来愈被崇尚。那百雀羚“草本护肤”的产品定位以及品牌传播是“百雀羚复兴”复兴的一大关键。

　　另外，百雀羚营销与时俱进，去年百雀羚火爆朋友圈的长图广告，可谓可圈可点。除了新颖的广告表现形式，最吸睛的就是广告复古的内容，最大限度地吸引了“80后”、“90后”年轻消费群的关注。

　　除了百雀羚，在广告领域，相比抓热点，运用怀旧元素的作品还是很少。

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