这类人,表面上看是在做营销,实际上是在操盘一门生意。如何强调品牌和市场团队的重要性,在公司争取到资源?
他们知道,一切不可持续的增长,和不能赚钱的增长一样,都是在自欺欺人。他们知道,市场其实是沟通,除了让目标用户知道,更重要的是能从市场快速拿到反馈,协助改进产品。
甚至思考,品牌团队如何和公司产品和战略部门一起,重新思考、重构商业模式和业务流程。
甚至能联合上下游合作伙伴的力量,联合他人的资源,一起做Marketing。甚至能异业合作,跨界优势互补,为公司发展创造更多的市场机会,发现新的市场。
这类人大概占到1%,对应CMO和CEO的能力,是领导者。这类人的提升,要在不同行业中找答案。所谓,太阳底下没有新鲜事。天下所有的生意,其实是相通的。
比如,互联网做线下店,那你得向零售行业学习;你做CRM的,向酒店业航空业学习;你做知识付费,本质上来说是快速消费品,那快消行业沉淀200年的经验够你学习。是的,你看,互联网运营中的拉新和促活,不就对应营销圈的新客和老顾客忠诚度嘛。
不管你在哪一重境界,本质(思考问题的原点)在于对消费者需求的洞察。做营销的魅力也在于此,即便有一天,你离开了这个让你又爱又恨的行业,记住这一点,可能也不枉你在这个行当走一趟。
需要特别说明的是,不见得底层的执行者就没有思考全局的能力,我见过不少执行人员也是带着对公司业务的思考在做事;不见得你是CMO就有CMO该有的思维和视野,同样见过很多CMO关注起短期目标来,连一线人员都不如。
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