转型首先要解决起点问题,其中首要的动作我称之为解冻现状。解冻现状时,该企业需要深入思考三个方面,其一是如何让大家产生生存紧迫感,重新面对严峻的现实;其二是如何加强行动感,将可能出现的漫长的研究与等待变成迫不及待;其三是如何对行业和渠道有更深入的认知,因为该行业的销售渠道具有科技性、专业性、信誉性三大鲜明的独特特点,对销售人员素质要求极高,制造商和销售商、服务商相互的配合度也极高。
真正全面的转型不需要盲动,盲动是找死,所以解决起点问题的另一个动作是理性和科学的分析。其一要深入研究分析自己的市场,这不仅是指产品市场,还包括资本市场和人才市场。为什么说要分析人才市场,很多企业家进行转型,总想自己的员工能实现脱胎换骨的转化,这实际上是不可能的。我们应该做的是把员工真正推向市场,重新定位。企业内部员工中,能帮助企业实现成功转型的往往有三类人:一是企业的“边角料”,属于人力资源部看见了都叫不出名字的那类人,他们是最容易有贡献的;二是企业的异类,大家都讨厌、都不喜欢的人;三是行动派。
其二要深入地分析自己所处的产业。其三要分析推动转型的几个关键的力量。虽然互联网让很多人措手不及,但是互联网上不变的是什么?一是人性没有变,依旧是人人都在为己的同时再利他;二是商业逻辑并没有变,这些是在转型中需要抓住的。
解决了转型的起点问题之后,再看看它的终点。事实上,企业转型是没有终点的,必须永不停步,持续挖掘绩效空间。
关于该公司转型具体该做什么,我没法给出结论,能给的是该做什么的选择方法。这个方法的第一个步骤是商业设想计算,把我们众多的商业设想都计算一下,看看哪个最适合自己。第二个步骤是选择确定,经过一番计算和选择之后,最终确定下来,如果选择的商业设想和道路太多,一定不会成功,只能选择一个,坚定地走到底。第三个步骤是整合实施,企业转型在不同的阶段需要处理不同的问题,在不同的阶段需要团结不同的伙伴,这就是整合实施。
关于该公司转型该怎么做,同样要经过几个步骤。第一个步骤,我们先不要去认定发展线上业务好还是线下业务好,线上线下不是最重要的,重要的是客户关注的三个指标:质量、成本与速度。先测算这三个数据,确定自己到底是速度比别人快,还是成本比别人低,还是质量比别人好。坦率地说,企业也别想这三点全都占据,新的转型时代就是没有全能冠军,只有单项冠军。第二个步骤,不断去构建工作流程,这个流程也不是一个终点游戏,不是像ISO9000那些写出来就确定了,因为它是个开放式的创新,致力寻求最好的工作做法。在新的转型时代,你怎么做比你做什么还要关键。
总结来说,该企业的转型整体上分三步来操作。第一步是要素市场研究,以数据资源、调研网络为客户提供标准;第二步是管理变革咨询,以专业权威改变客户管理体系,不断推进系统的改进;第三步是创新人才开发:以能力模型、测评、培训和后续管理,不断提升人才的能力,来保障转型成功。
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