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供应链,加速度
更新时间:
2014-05-06 14:06:49
资料大小:
未知
资料格式:
word文档
评分等级:
★★★☆☆
关键字:
2014-05-06 14:06:49
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选购本站课程,可免费下载本站资料....
随着ZARA、H&M、C&A、GAP、UNIQLO等国际服装快时尚品牌在中国的成功及扩张步伐加速,美特斯邦威为抵御他们的进攻,付出了很大的竞争代价。
我们推出的ME&CITY,一度被外界认为是失败的案例,但现在的ME&CITY也发生改变,慢慢变得有序发展。我们是在竞争中学习对手,同时又在找出自己的优势。假如从服装的色彩、款式、版型工艺等三大技术看,尽管我们在色彩把握和款式创新上,与国际服装快时尚品牌有差距,但在版型工艺上,我们自认更了解中国消费者。除此,在和国际对手比拼中,我们逐渐认识到,真正的战场其实是在供应链和
营销
。
先谈供应链整合。服装快销行业,款式的淘汰速度是苹果的5倍,甚至10倍以上的速度。因此,在公司内部,我力求在供应链管理上,做到有“周计划”的
上市
系列,即,每周有不同系列上市,且有不同系列被淘汰。为什么我会推出这样的策略?因为,按现在消费者喜新厌旧的速度,服装的趋势流行或一个产品系列,也就两周,或最多维持一个季度,因此,供应链必须为适应
市场
而调整。
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