现代的经营理念中,更提倡利用技术创意与内容创意,以促进网络视频营销的展开。
1、技术创意促进视频营销
其一,增强现实(AR)视频技术创意值得关注。增强现实(Augmented Reality)视频创意不是单独的视频,它通过摄像头捕捉用户的动作,再通过合成技术在屏幕中让用户看到令人吃惊的视频。
其二,真正意义上的互动视频。互动视频是在视频中加入互动的成分,不仅使视频综合表现能力及感染力强,且具参与性及趣味性强的特点。例如:在英特尔的网站中曾有一个互动视频,其中有三个场景和不同人物角色的选择,用户可在三个故事中进行情节选择和时空穿越。该视频还允许用户自己设置片头字幕,提高了用户的参与积极性。有些互动还借助于屏幕互动,给人以深刻印象,如曼特斯口香糖就曾经利用此类方式。随着触摸屏的普及,互动视频的新创意会不断涌现。
2、内容创意促进视频营销
网络视频的内容是吸引人的要素之一,内容创意越是营销创意的基础,甚至与营销创意之间相互融合,互为影响。同时,视频也是内容营销的重要类型之一。
其一,惊险与娱乐类视频依然很有市场。惊险类视频因为视觉冲击力强而长期受网民青睐,目前汽车、游戏类视频内容经常使用。娱乐类视频则偏向于恶搞,并借助于热门话题为素材。
其二,悬念类视频内容创意值得借鉴。悬念营销可激发网友的强烈好奇心,分阶段步步递进,逐步吊起用户的好奇心。如果再辅以病毒营销,则还可借助人际传播扩大影响力,将好奇激发到更大程度。
【企业培训网编辑】