科特勒指出品牌的七大共同元素：创业故事(creation story)、信念(creed)、仪式(rituals)、神奇口号(scared words)、标识(icon)、对手(nonbelievers)、领导者(leadership)。
并且指明建立品牌的四大步骤：第一是定义目标市场;第二步是定位;第三步是价值主张;第四步是品牌推广。
所谓CCDVTP是指：创新(Create)、沟通(Communicate)、价值传递(Deliver Value)、目标市场(Target)和获利(Profit)，与以前的“4P”模型比较，CCDVTP模型不再静止地把营销分割成四个部分，而将“产品”(product)与“价格”(price)融合为“创新”(create)，将“促销”(promotion)转化为“沟通”(Communicate)，将“渠道”(place)改为“价值传递”(Deliver Value)。
CCDVTP模型就是针对目标市场，通过创新、沟通和价值传递，实现赢利。指出企业要创造好品牌，必须不断和顾客沟通(create, communicate)、传递(delivery)品牌的独特价值(value)，同时要清楚自己的目标市场(target market)，才有机会创造利润(profit)。科特勒的CCDVTP营销模型不再着眼于营销职能的内部细分，而是突出了“创新”，这正是企业营销部门整合的方向。而“价值主张”也是一个该如何与客户沟通的问题。品牌的价值主张，也不是简单地追求说服客户，而是要引起客户与你的心灵共鸣。
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