“互惠”指的是多方都从某件事或某种行为中获得了好处，如果仅仅一方获得利益，而其他方没有，那么平等条件下，获得利益的一方会产生一定程度的负罪感。

　　而这种负罪感，正是营销者们所喜闻乐见的。

　　营销领域的“互惠原则”简单来说就是通过“强制”或者“引诱”的手段给予目标受众一定的好处，让其产生负罪感——即“感觉不好意思”，进而发生弥补型消费行为。

　　比如成本最低的导购员模式(滥用导致这种模式基本失效)，对方为你提供了所要购买产品的详细信息，为你更换了好几种产品(如试衣)，为你细心介绍了它的使用方式、禁忌以及搭配，你感觉对方为你提供了很多服务与帮助，如果你不购买“良心不安”(负罪感)。

　　再比如现在很流行的试吃模式，除了让你能够先验该食品是否符合你的口味外，暗地里同样利用了消费者心里的“互惠原则”，你从他人那里获得了收益(吃了别人的)，你也应该为他人提供些帮助(要不买一个算了)。

　　厮以为，在成本允许的范围内，试吃品可以做的尽量大(起码看起来大)，配有搭配食品(如饮品)，这样能够在更大程度上唤起消费者的负罪感，提高购买转化率。

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