长期以来存在的“一流产品 出口创汇，二流产品国内销售”的国内市场歧视，导致了中国人制造了世界上最好的产品，却即使有钱都没机会消费的怪现象，特别是在一些高、精、尖、新的行业内更是明显。但是，就像奢侈品牌在中国每年都保持两位数以上的发展速度一样，中国国内市场的巨大的消费能力开始逐步展现，人们对高、精、尖、新产品的需求越来越高，错位中的商机慢慢展现。特别是近期以来美元大幅贬值，国际市场需求疲软，更是导致出口大幅下跌，出口利润不断摊薄的情况，企业仅依靠国外订单过日子的情况慢慢远去，众多OEM厂家纷纷走出以国外订单生产为主的金字塔，开始了自主品牌的建设之路。在市场一体化的水平越来越高的情况下，可以预见这种缺口必将被迅速填充，OEM厂家该如何把握这个机会，成就品牌之路呢?

　　高价格是推动

　　价格并不仅仅单纯是价值的反应，更可以在潜移默化中影响着消费者对产品品质的认知，特别是在消费者对产品品质的区别没有明确认知的时候，消费者更相信价格高的产品品质更好。所以我们认为，适当的高价格反而有助于消费者对产品高品质的认知，对新品牌打造有利。

　　我们的客户真功夫在刚开始进行中心城市战略的时候，销售情况并不好。同样的产品、同样的价格为什么在拥有更好的位置、更好的装修的情况下，反而销售情况并不尽如人意。我们建议真功夫在更改餐具、产品调整、服务升级等举措的配合下，进行大胆的提价策略，将真功夫的价格提高到与麦当劳、肯德基持平甚至略高的水平。结果销售情况反而因提价而得到了大大的提升。这就是因为原来真功夫的价位比竞争对手麦当劳、肯德基低，消费者在心理上就会觉得品质与它们有差距，消费者不会对它们进行比较。将产品价格提高到与竞争对手一样，反而促使消费者将真功夫与麦当劳、肯德基放在同一水平线上进行比较，真功夫的环境、服务并不比竞争对手差，而且营养的特点大大显现出来，反而销售情况得到大大的提升。

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