在明晰微博在营销中的定位的基础上,才能具体讨论执行层面的工作。在执行层面,发什么内容、以什么形式发是要考虑的核心问题。在内容层面,一方面要站在企业层面去考虑,企业微博的定位是什么、需要传达哪些信息,另一方面要考虑目标受众,他们是什么样的群体、关注哪些内容,结合这两个方面,在内容上找到二者的结合点。以某文化创意产业园区官方微博为例,其给自身的定位是有文化内涵的、为创业企业提供服务的机构,需要官方微博强化这样的园区特点;而其核心的服务对象与潜在服务对象是科技、文创类企业的青年创业群体,他们诙谐与幽默,又处在创业阶段,需要激励与经验分享。基于这样的分析,该文化创意产业园区官方微博设计了创业、创意、哲理智慧等内容板块,从而在自己与目标对象之间找到了平衡点。
在微博内容形式表达方面,创意图文、微视频、公益活动、参与式或抽奖活动、求助或者询问表达等是常见的容易获得关注与讨论的微博形式。但企业培训网发现,随着对微博研究的深入,发文配图似乎成为微博发文的定式,而这也就直接导致这些曾经的有效方式正在慢慢失去原有的效用。
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