今天企业培训网小编我就给大家整理一些关于营销的知识，希望能给您帮助。
人们实际上可以通过四种方式获得他所需要的东西：一是自行生产，获得自己的劳动所得;二是强行索取，不需要向对方支付任何代价;三是向人乞讨，同样无需作出任何让渡;四是进行交换，以一定的利益让渡从对方获得相当价值产品或满足。市场营销活动仅是围绕第四种方式进行的。
从交换实现的必要条件来看，必须满足以下几条：
(1)交换必须在至少两人之间进行;
(2)双方都拥有可用于交换的东西;
(3)双方都认为对方的东西对自己是有价值的;
(4)双方有可能相互沟通并把自己的东西递交给对方;
(5)双方都有决定进行交换和拒绝交换的自由。
于是我们可以看到，需要的产生才使交换成为有价值的活动，产品的产生才使交换成为可能，而价值的认同才能使交换最终实现。我们所讨论的前几个市场营销概念的构成要素最终都是为“交换”服务的，因“交换”而有意义的。所以说“交换”是市场营销概念中的核心要素。如何通过克服市场交换障碍，顺利实现市场交换，进而达到实现企业和社会经济效益之目的，是市场营销学研究的核心内容。交换不仅是一种现象，更是一种过程，只有当交换双方克服了各种交换障碍，达成了交换协议，我们才能称其为形成了“交易”。交易是达成意向的交换，交易的最终实现需要双方对意向和承诺的完全履行。所以如果仅从某一次交换活动而言，市场营销就是为了实现同交换对象之间的交易，这是营销的直接目的。
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