在企业中市场营销可以占整个企业运营的绝大部分，市场营销它是由多门学科知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系。它秉承营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。那么企业市场营销管理应该具备哪些特点，下面就和企业培训网的小编一起看看。

　　市场营销是创新思维的学科

　　市场营销实质上是一种经营哲学，是市场营销的方法论，因而是一门创新思维的学科。市场营销策作为创新思维的学科，特别强调将单线性思维转变为复合性思维，将封闭性思维转变为发散性思维，将孤立的、静止的思维转变为辩证的、动态的思维，将具有浓厚的小农经济色彩的“量入为出”的思维转变为“量出为入”的市场经济的思维。

　　无论什么项目，创新思维都是以市场营销策创意为起点，它引导营销策划者用系统工程方法，从经营哲学的高度对投入生产经营过程的各种生产要素、市场资源和社会资源等进行科学的分析、归纳和综合，使其产生更大的总体功能效应。

　　市场营销策划是市场营销工程设计学科

　　市场营销策实质上是运用企业市场营销过程中所拥有的资源和可利用的资源构造一个新的营销系统工程，并对这个系统中的各个方面根据新的经营哲学和经营理念设计进行轻、重、缓、急的排列组合。在这个市场营销系统工程的设计中，经营理念的设计始终处于核心和首要的地位。

　　在市场营销策中，营销理念设计是其他一切营销活动设计的前题，是市场营销活动的影子，而市场营销活动则是营销理念的原型。营销理念设计是统率、指导和规范其他市场营销系统工程设计的核心力量，并渗透于整个市场营销策划过程中。

　　产品的开发和引入市场

　　由于强调的重点从产品驱动市场转为注重客户细分，新供应品的核心价值比例上升，并且围绕着客户的需要和偏好。要做到这一点，在定价、内包装、外包装和供应品间的转移方面也要求一种更灵活和动态的方法。同样，因为客户和消费者有越来越多的要求以及产品生命周期的缩短，营销战略需要提供更有目标性和适时性的产品，这意味着合适的时机对于新品进入市场越来越关键。

　　以客户需要为基础引发的识别

　　不断的变化使得客户的要求可预见性越来越低，策略性转换商业方法将能够使企业早一步认识到未曾预料的变化，以便做出适当和适时的回应。同样，营销传递过程也应改变固有的思维模式，从专注过程的波动转变到专注识别、事件执行以及相互驱动的营销战略和战略。

　　理解一种关系中的"真理时刻"是依靠适当的数据获取和质量管理以及得到市场和客户洞察力的能力。这些能力，连同以客户价值为基础的市场细分，是零库存营销战略模式的基本要素，在建立更有意义和价值的客户关系中不可或缺。

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