犹如很多人自嘲“屌丝”一样，很多人也开始自称“土豪”，“人人心中都有一个土豪”、“宁和土豪做朋友，不与愤青做闺蜜”，土豪已经不再是一个单纯的社会现象，而成为一个消费群体、一种消费行为的代名词，土豪不仅仅指那些家财万贯、富得流油的富裕消费群体，也指那些渴望“土豪化”的群体。如何捕获土豪芳心、与土豪做朋友成为品牌发展的机会。

那么，到底是什么在推动土豪消费?

彰显自我与身份识别的心理。一项针对中国城市消费者的调查数据显示，60%的中国消费者表示“名牌可以提高一个人的身份”，而且这个比例每年以3%~5%的比例在不断上升。与发达国家的市场不同，中国的消费市场还处于不断的变革当中，人们利用名牌来装点自己、彰显自我、凸显自己的社会地位，成为一种独特的心理，无论是屌丝群体还是富豪群体，用品牌装点自我成为一股潜在的推动土豪消费的重要力量。

主动炫耀与摆阔心理。中国当前的富裕阶层，大多是改革开放以后抓住了机遇，白手起家而获得财富的，早年也曾经历了艰难困苦的阶段。因此，当他们拥有财富之后，就急于证明自己的“不同”，也是为了向社会展示自己努力赢得的成功，这种主动炫耀与摆阔的心理，给很多的昂贵的奢侈品和稀缺性土豪产品创造了市场机会。

而这种心理也影响到今天很多还处于社会的中下层的“屌丝群体”，他们本身非常向往土豪的生活，但现时还没办法企及，这让他们心目中有一种隐藏的土豪化消费心理，加上很多信息的渲染，屌丝一旦翻身，立马变成土豪，这也是“屌丝逆袭”成为一个社会现象的主要原因。
【企业培训网编辑】