首先从房地产品牌命名上看。根据菲利普·科特勒的说法，品牌名称战略至少可以分为4种：一是个别品牌名称;二是对所有产品使用共同家族品牌名称;三是对所有产品使用不同的家族品牌名称;四是公司名称和单个产品名称相结合。房地产企业宜采取第四种命名策略，我们也可以把其称为“母子式”的命名策略。采用“母子式”的原因，我们可以概括为以下几点：一是由于房地产具有明显的地域特征，为了将地域特征融入到楼盘中，就要给楼盘起一个生动、形象的名称，增强品牌在当地的认知度和美誉度。二是产品个体独立性强，差异性大，不宜复制，针对不同的房地产项目很难延续相同主题诉求，为了保证企业品牌的一贯主张，采用“母子式”品牌命名策略是最为恰当的。三是房地产项目生命周期长，而楼盘销售结束，一般会转移给物业管理企业负责经营，与房地产开发商联系并不紧密。为了使前期项目品牌推广对企业品牌塑造有一定的贡献作用，采用“母子式”品牌命名策略是比较明智的。
其次从品牌包装设计上看，房地产产品作为一种特殊的商品,具有不同于其他商品的特性,而这些特性的存在,赋予产品品牌包装独特的内容。房地产由于受到地理位置、景观资源、市民消费取向的影响,每一个楼盘都带有生产者的创造性,造成空间结构、景观朝向、外立面等的差异,具有明显的个性特征,因此,房地产品牌的包装应该立足于楼盘的个性差异,在共性中突出产品的个性;二是房地产的开发周期比较长,一般要经过两年甚至更长的时间,与一般品类的品牌包装相比,更应注重整个楼盘建造过程的包装;三是房地产产品不是单纯的指房地产项目中的房屋,还包括项目的环境、配套设施、各类导示系统、项目的物业管理服务等，这使房地产的品牌包装丰富而复杂,包装难度大。
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