商业的圈也是多姿多彩,每个行业里都有各种经营圈。单个品牌处于这种商业圈里面,就需要适应圈预估圈的变化,抓住圈的本质和机遇,从而让企业品牌管理能茁壮生长。
一、界定市场的性质
在一个行业的市场里面,根据企业品牌管理的规模,一般而言可以分为领导品牌、跟随品牌、中小品牌。不同类型的品牌,面对的市场,采取的生存方法是不同的。
对领导品牌而言,面对的是整个市场,一般采取的是防御战略;跟随企业品牌管理与领导若即若离,采取的是进攻战略;众多中小品牌,面对的是缝隙市场,大多采取的是游击战。
二、关注圈的改变
随着竞争环境、生活方式的改变,商业圈也在不断改变。品牌需要顺应这种改变,或者预估这种圈改变的方向,抓住机遇,赢得先机。
就如城市的农副产品零售,在超市等业态兴起之前,大多采取的是农贸市场的经营模式。而到了现在,随着大的连锁超市的发展,压缩了农贸市场的生存空间,农贸市场的经营模式渐渐减少。
广州的服装批发在全国都比较有名-全球品牌网-气。服装批发市场的经营模式,在以前各省的百货站解体后迅速兴起。到了现在,随着互联网B2B、B2C模式的发展,新生代购物习惯的改变,势必会对传统的批发模式产生影响。
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