在现如今市场竞争越来越激烈，产品类别丰富且同质化严重的形势下，消费者逐渐成为市场的核心，企业的生存与发展取决于消费大众的选择。要想让消费者在诸多企业中选择自己，企业必须注重自身企业形象的打造。因此，品牌的建设和打造对企业发展起着至关重要的作用，品牌效应对企业可持续发展、利润最大化、增强企业凝聚力、增强市场竞争力等方面有着积极地推动作用，较高知名度、较好美誉度的品牌甚至对地区、国家有着巨大的宣传效应和带动效应。

　　一个好的品牌对于消费者来说意味着品味、甚至是地位、身价。这就是人们为什么愿意花费相对过高的价钱去购买品牌商品，而各种公司愿意高价聘用明星代言的原因。现在电视里、报刊杂志上经常报道一些企业经营活动中出现的违法违规行为，例如偷税、漏税、行贿、产品质量不合格等，严重影响了该品牌企业在消费者心目中的可信度，使其丧失了数量可观的消费市场，严重削弱了企业的竞争力，有些甚至导致了企业的破产。

　　在人们生活质量、生活要求不断提高的今天，企业的品牌是一个关系到企业存亡的重大问题，企业要想更好的发展，就应该从品质、价格、广告、促销、服务等各个方面抓起，树立起良好的形象;集合先进的理念、高素质的员工队伍、高品质的服务、先进的技术、高水准的产品质量等诸多因素树立良好的品牌。从而以品牌意识来指导和分析市场，有效地避开各种非法竞争行为，加快企业的发展。

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