政府的品牌推广，是其影响民众认知的关键治理策略。如今，很多城市正在着力打造自己的 “品牌”，以此加强对游客和投资者的吸引力。

　　民众的信任对政府的合法性和有效性至关重要，因为如果民众对政府的政策缺乏信任，就很难指望他们会支持这些政策。因此，政府品牌推广的一个重要目标，就是加强公众对政府及其所制定的政策的信任。那么，“品牌” 如何影响民众的信任度?

　　与其他治理策略不同，品牌主要通过影响人们的情感去左右人们的态度和认知。品牌可以增强人们对其价值的联想和记忆，并与人们的认知产生关联。声名远播的品牌往往能让人产生安全感、信任感和忠诚感，并降低人们对品牌的不确定性。

　　品牌是否影响其受众，取决于受众如何理解品牌。品牌是人们主观感知的结果，需要人们去各自体验。人们对品牌的理解可能背离品牌设计的初衷，并可能因为理解不同而被质疑或误解。因此，品牌推广不一定会达到预期效果，对于公共政策而言更是如此。
　　政府品牌牵扯往往是公共话题，强烈的公共特性使其超出了政府的控制，可能会让品牌饱受争议。
 

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