企业管理中品牌管理战略有哪些?今天就由企业培训网小编来为您介绍一下!

　　品牌及品牌价值品牌是一种名称、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某一销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。但品牌不仅仅是这些，更是一个综合的象征，好的品牌更要赋予形象、个性和生命。品牌在企业的运营中形成，凝聚着企业在技术、管理、营销等方面的智慧和创造。

　　营销学家菲利普・科特勒认为，完整的品牌包含属性、利益、价值、文化、个性和使用者等六方面含义。创造品牌需要成本支出，但品牌价值却与成本支出关系不大。营销学家阿克尔将品牌价值定义为：“一种资产和信赖度的组合，并与品牌、品牌名称、标志相结合，它的价值会在顾客购买产品或服务的过程中增加或减少。”英国营销科学研究所则将品牌价值定义为：品牌属性的组合，形成在消费者心中的一种印象，能为品牌创造营业收入。

　　因此，品牌价值在企业策略、企业管理及财务上所扮演的无形资产的角色日趋重要。通俗地说，品牌价值是指品牌在消费者心目中的价值，是消费者对品牌产品或服务的主要认知和无形评估，在公司财务上则反映了产品或服务销售量和利润的增加。而品牌的具体价值是多少则需要进行品牌价值评估。#"品牌价值评估方法品牌是一种特殊的无形资产，其价值是资产评估专业人员运用专业的评估方法计量出的。

　　在品牌价值评估实践中，英特品公司提出的英特品评估法是最著名的，也是应用最广泛的一种方法。英特品评估方法的基本思想是：品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出的成本，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。其具体的评估程序是：首先进行财务分析和市场分析，以确定品牌的未来收益;其次进行品牌强度分析，依据品牌强度确定出贴现率;最后用品牌的未来收益乘以品牌强度来计算品牌的现时价值。

　　品牌强度在品牌评估中是一个非常关键的因素，它又称英特品因素。英特品模型由七个因素组成，每一个因素赋予的权重不同，如表1所示。它们不仅是直接计算品牌强度的依据，而且是分析品牌存在问题及提升品牌价值的基础。

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