企业经营的核心是品牌发展，品牌的起点是赢在定位，因为定位是品牌竞争决胜的关键，只有定位精准了，才能够跟品牌规划和设计接近，而最快和最有效的道路，才能够让品牌拥有成功的发展之路。

但是，定位是需要市场认可的，定位是消费者心中唯一的认知，品牌真正的生命力就是让定位成为固化的现实。如此，我们需要从实际管理中运用“五认”来推动品牌定位的落地，这样才是有效和真实的。

“五认”，就是指品牌的认识、认知、认购、认可、认定。

“五认”可以说是品牌和消费者沟通的一个循序渐进的过程，也可以说是品牌渗透的逻辑，它反映了品牌的宽度和深度，它也是品牌扎根于消费者强度的一个反应。

“五认”做到了，做好了，品牌就拥有了生命和灵魂，品牌就成为消费者生活中不可或缺的一个部分。品牌也正是通过“五认”来不断扩大消费者和延伸消费群，生命力越来越强大，从而实现品牌发展的基业长青。

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