有用户基础的内容，能够源源不断地产生商业价值。在移动互联网媒体环境下，培养有生命力的内容IP，是整合碎片化渠道的有效方式，用内容的力量才能盘活整个营销。一个有生命力的内容IP该如何打造？“要让内容产品成为一个品牌”，葛威告诉记者，“在这一点上，我们要学习甲方的品牌管理经验，将‘带你去旅行’系列打造成自己的内容王牌。”------企业培训网
就这样，葛威的团队多了一个职位——品牌经理，一个在百事可乐服务了14年的人加入到了团队中。品牌经理的职责深入到“带你去旅行”系列每一集节目诞 生的方方面面，例如在拍摄初期，关于内容制作上重点的把握，甚至拍摄地的选择，品牌经理要做大量的电影话题热点的大数据研究；宣传阶段，选择什么样的媒 体，策划什么热点话题来营销，做什么衍生产品；节目上线后，追踪用户反馈，及时修正下一集等……
“用打造快消品品牌的思路来打造节目品牌”，这就是葛威的想法。
在互联网生态下，一切皆有可能。依照这样的思路打造的“带你去旅行”系列，将以独立IP的角色进行不断衍生，电视剧？电影？葛威笑着说，“我希望这会 成为一个现象级的节目，我们的终极目标是拍摄一部伍迪·艾伦风格的都市电影”，配合优酷土豆的“边看边买”电商模式，打通旅行产品的电商，缔造“带你去旅 行”系列的生态圈。
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