第一章 中国互联网经济发展趋势重度解析
第1节 时代变了-消费互联网时代向产业互联网时代跃迁
l 数据说话：第36次中国互联网统计报告
l BAT推动消费互联网走向时代巅峰
l 消费互联网的概念、本质及其两大属性
l 肌无力：BAT介入互联网产业领域
l 互联网+，吹响时代变革的号角
第2节 全新格局-产业互联网推动中国产业经济全新发展
l 全新定义：互联网+与产业互联网
l 产业互联网的概念、本质与兴起基础
l 产业互联网全面重塑产业链
l 企业互联网+化，进入产业互联网的4大条件
l 产业互联网紧密关联的3大领域
第3节 玩法变了-传统企业在产业互联网时代的基因变革
l 从B2C到C2B，客商从此一家亲
l 实体与虚拟融合，O2O带动中国商业进入全渠道时代
l 企业营销的IT化与平台化，重塑产业新生态
l 重新解读-数据变身核心资产，驱动企业未来
第二章 互联网+，一场从工业时代向互联网时代的穿越
第1节 互联网思维与新社会种群的诞生
l 关于互联网思维的神化与妖魔化
l 工业思维VS互联网思维的碰撞
l -从“物”到“人”，思维的基点彻底改变
l -消费者到底为产品买单，还是为感觉买单?
l -基于产品基础之上的增值服务与极致体检
l 互联网土著-新的社会种群正在诞生
l -70-80-90，屌丝经济时代全面到来
第2节 大互联网背景下消费者购物行为及其动机分析
l 你是否真的懂你的消费者?
l 营销的根本在于了解人心，通透人性
l -案例赏析：“安眠药+水”，为可畅销十多年
l -案例分析：谁是使用者，谁是购买者，谁是利益相关者
l 消费者动机与4种习惯性反应模式分析
l 激发消费者购物欲望的5重门
l 消费者自我、人格与品牌消费行为互动
l 观点：随着消费群体改变，传统企业必须以客户需求为导向，加速变革的步伐
第三章 互联网思维与商业模式创新
l 商业模式创新1：明星模式
l -核心分享：粉丝经济与魅力人格体
l -案例赏析罗振宇和他的《罗辑思维》
l 商业模式创新2：免费模式
l -核心分享：免费模式的4大基础前提
l -案例赏析：门外的野蛮人-奇虎360
l 商业模式创新3：平台模式
l -核心分享：平台战略6大特征
l -案例赏析：汽车之家与它的“基因重构”
l 商业模式创新4：众包模式
l -核心分享：众包本质与10大准则
l -案例赏析：搜狗输入法及其他
l 商业模式创新5：私人定制模式
l 核心分享：C2B模式，反向整合供应链
l -案例赏析：爱定客与尚品宅配的定制之路
第四章 大互联网思维下传统企业转型4大落地策略
第1节 传统企业互联网转型之产品策略
l 工业时代，以体系促单品;互联网时代，以单品带体系
l 切割市场，切割产品，只卖消费者需要的，不卖你所拥有的
l 把用户变成产品经理：产品是个生命体，不是做出来的，而是长出来的
l 快速迭代，自我超越，你就是你最重要的竞争对手
l 系列案例赏析
第2节 传统企业互联网转型之服务策略
l 单纯产品销售向“管家式/顾问式”转型成为了行业发展的趋势
l 消费场景化：多角度还原使用场景，多媒体视觉表达
l 服务定制化：建立消费信用体系，强化消费者与服务者的互动沟通，定制服务
l 传统门店功能的改变——从“陈列+销售”向“陈列+销售+服务+体验”转变
l 物流配送与包裹营销——抓住与消费者建立多次接触点，开展二次营销的机会
l 系列案例赏析
第3节 传统企业互联网转型之营销策略【营销兵器谱】
l 以新媒体为介质，打造意见领袖，实现圈群爆破
l APP营销在企业经营中的价值与5大创意突破口
l 被冤死的微博与微博营销4大规划方向及典型案例赏析
l 从娱乐到商业，YY语音在企业营销中的作用与畅想
l 从温柔走向暴力，病毒视频在企业营销中的应用与典型案例赏析
l 以信任为基础的流量池塘建设，微信营销5大运营系统
l 系列案例赏析
第4节 传统企业互联网转型之组织策略
l 扁平化管理与开放机制+小而美的项目型组织
l -案例1：奇虎360的组织设计
l -案例2：阿芙的惊喜文化与办公室设计
l -案例3：阿里的江湖文化与倒立传统
l 互联网思维下，领导角色的转变与强化
l 互联网思维下，你在哪个位置?
课程总结：成功源于系统，失败往往片段;当想法成为信仰，一切皆有可能
