北大营销班谈什么是品牌战略

　　对于品牌战略的概念，即便是从事市场营销和企业管理的专业人士，很多人都是一知半解、说不清道不明。且看百度百科、互动百科和智库百科中的解释均如出一辙：“品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略”。这个定义看似正确，而且其中的几个关键词“核心竞争力”、“利润“、”价值“颇为迎合了企业主们的心态，认为花在品牌建设方面的投入是有理由的，尤其是因为品牌可以带来利润。但这样也造成了品牌与营销之间扯不清道不明的关系，甚至品牌投入也背负了销售KPI结果的短期目标压力。