北大营销班谈为什么企业会出现品牌战略认知的错误

　　作为舶来品的品牌理念，以及围绕品牌相关的一系列知识，在市场经济开放的进程和企业竞争发展的过程中，已经得到了广泛的普及。网络上关于品牌的知识更是汗牛充栋，令人眼花缭乱。

　　即便如此，令人遗憾的是大学里专业设置普遍没有品牌专业，相关的也只是市场营销、广告媒体或工商企业管理专业，即便专业课程中有品牌科目，也已在理论高度上矮化到营销、传播或职能管理的层面，内容也不系统。由此输送到企业里的大学生们和成长为企业管理者们基本上都非常缺乏关于品牌的系统理论学习，大都是在实践中摸索。

　　他们从国外进入到国内不多的品牌书籍理论中学习，社会上也缺乏品牌方面的专门培训机构，因此我们可以看到众多的企业家们或者在企业里从事品牌工作的相关人员在品牌战略规划和品牌实践工作的认识上，很多都是大相径庭。

　　最后的结果便是，大家都清楚品牌对于企业的重要性，但究竟该如何建设品牌，如何用品牌战略来指导企业的品牌建设和营销实践活动，就不懂得专业化和系统化去做了，很多时候只能是看别人做什么，自己就跟着做什么。宝贵的资源投入下去，也做了大量的营销和推广，却发现往往偏离了品牌建设的方向，最终的效果事倍功半。

---

　　【企业培训网编辑】

　　李老师：13911249815(同微信)

　　TEL： 010-62761189

　　邮 箱 ：2241608556@qq.com

　　网 站: http://www.ceopx.cn

　　课程简章：北京大学新营销实战研修班

　　本信息由最具权威性的培训网-中国企业培训网(http://www.ceopx.cn)提供(加入中国企业培训网《商领俱乐部》，管理者与管理者讨论管理中遇到的问题与分享成功的管理经验)。