从商业的逻辑上讲,有没有价值,就看有没有顾客。在《价值共生》这本书里,有一章写了“整体论”。我们不能把组织孤立地看,要把组织放在环境里去看。整体论的第一个原理就是,经营者的信仰必须是为顾客创造价值。
评判这件事情有没有价值,是不是继续做,就看顾客那一端怎么评价。
我自己无论是做课程,写书,还是出去跟大家交流,首先会回到顾客端讨论,这是我坚决要求的。 如果你创造了一些全新的东西,顾客不知道,你得有能力让顾客跟你达成共鸣。如果你跟顾客达成不了共鸣,还认为自己的东西好,那你得放弃,不能就你自己认为。
我们讲两个例子,比如马云创办阿里时,做的是新东西,他为什么反复说“因为相信,所以看见”。因为新东西刚出来,你得让大家相信它,相信它就看见了,然后阿里重新定义零售。等它做成,大家都相信了。一路就是这么过来的。其实那句话是泰戈尔讲爱情的,爱情因为相信所以看见。 特斯拉做电动车,同样的逻辑,它说汽车不应该基于发动机等硬件,应该基于操作系统;不应该是基于机械的传导,应该是软件的概念。当它说这些时,其实也没人信。第一台车出来,所有汽车人都嘲笑特斯拉做工粗糙,认为不用理它。但是消费者接受了,大家确实担心能源损耗,同时也特别需要一种新的驾驶模式——不再是传统方法,而是能跟他的生活连起来。 特斯拉跟消费者产生共鸣之后,又让它的使用成本继续往下降,便利性往上走,直到新势力造车变成一个大势,所有传统汽车企业都必须转向这个赛道,留在原来的赛道,就会觉得不安全。 当你做新东西时,必须跟消费者有共鸣,他来接受,然后你的价值才被认可。如果特斯拉做车,完全不讨论这些事情,只是“我要做”,那肯定也不行。
所以,价值就两种:
第一,你从顾客端开始;
第二,你做好了让顾客认同。
课程地址:北京大学领袖视野高端研修班
课程报名:李主任 13911249815
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