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人大工商管理班：从投放硬性广告转向内容营销

发布时间：2021-07-14 22:44:28  信息来源：企业培训网整理   作者：企业培训网小编
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　　中国人民大学商学院是我国最早开办MBA教育的学院之一，素有“中国工商管理教育的摇篮”之称， 2012年工商管理一级学科在教育部第三轮学科评估中跃居全国第一, 2017年，中国人民大学中国企业管理者工商管理研修课程在教育部第四轮一级学科评估中再次获评最高等级A+级，连续两次领跑国内工商管理学科。
　　作为人大商学院的经典品牌项目，工商管理研修课程根植中国人民大学八十余载人文积淀、饱含商学院六十多年工商管理教育深厚底蕴，从1999年至今20年间，因强大知名的师资团队、经典实用的课程设置、严明优质的教学管理、丰富多彩的校友活动，被广大学员誉为最具性价比的明智选择，深受业界好评，在全国举办百余期，学员逾万人。
　　传统促销方式主要是在电视、广播、报纸等传统媒体上投放广告，传递的是一种硬性信息。随着信息泛滥、消费者注意力碎片化、智能移动终端的广泛使用，消费者已经难以被这种传统促销方式所吸引和打动。
　　数字化时代，以“讲故事”为特征的内容营销得到了广泛应用，其核心思维是从消费者角度出发，利用消费者感兴趣的内容吸引消费者的注意力，与消费者进行有效沟通。内容营销将实事热点与品牌信息结合，主要在微博、微信、小红书、抖音等新媒体上进行宣传推广，形式上也更加丰富和有创意，降低了受众对广告的抵触感，能够更有效地接受品牌信息。
　　百雀羚在2017年在微信上投放了一则名为《一九三一》的长图广告，短时间阅读量超过10万+，引发朋友圈广泛转载。广告的内容极具创意：故事的背景设定为民国时代的上海，这与百雀羚1931年在上海诞生的历史相契合。故事里，百雀羚化身为一位穿着民国时期旗袍、执行特工任务的摩登女郎，在上海多个地标性地点接头后，最终完成了神秘任务——与时间作对，呼应了百雀羚的老牌国货定位和为中国女性创造美的品牌精神。这则长达427厘米的超长手绘动态图摆脱了文字的枯燥乏味，为用户带来新鲜感，同时也传达了品牌理念。
　　李老师：139-1124-9815(同微信)
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