北影影视金融班第六届全球电影产业链发展论坛

　　第六届全球电影产业链发展论坛

　　北京电影学院影视金融班的6月移动课堂——巡礼上海电影节，第二站来到了美丽的上海交通大学徐汇校区，参加“第六届全球电影产业链发展论坛”。本次论坛共有3个高峰论坛构成，分别对“提升中国电影制作的国际化标准体系”，“影视教育体系和人才培养布局”，“中国电影融资发行趋势”进行主题对话。

　　嘉宾致辞

　　本次论坛由MPA亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟主持，4位嘉宾进行开场致辞。

　　美国电影协会亚太区总裁麦克斯：“很高兴受邀来到这里。俗话说要到山里听鸟音，要到水里了解鱼。要了解这个行业，必须深入其中。我们有百年电影行业，有很多可以分享交流，互相学习。了解中国电影行业，更要具体了解它了不起的发展，大家都对行业有不同看法，互相了解、相互受益。盗版问题影响到每个电影人对电影的付出，利益回收。与全球伙伴合作，确保创作者的内容回报。”

　　上海交大文创学院总书记兼院长张伟民：“我们的每一步都在往前推进，初衷是通过论坛能与学生创作条件。但后来越办越好，致力于行业发展交流。电影是世界的语言，时光的刻录机，是为民族文化复兴做出的尝试。上海需要更多更优秀的人才来参与其中。为世界文化交流互鉴搭出平台。携手同行，共同描述美好未来。”

　　上海电影集团董事长任仲伦：“中国电影产业工业化，提升中国产业化标准。目前中国电影发展到目前阶段，有资格有理由去思考标准体系。我们之前津津乐道的是对电影的欣赏分析，行业的长远发展是业内人士更要思考的问题。”

　　上海电影节组委会执行副秘书长傅文霞：“今天是上海电影节开幕日，对大家表示欢迎与感谢。电影是完整产业链，每链条还有许多细分工种，我们愿意推动中外电影产业交流。祝全球电影产业论坛取得圆满成功。”

　　高峰对话1——提升中国电影制作的国际化标准体系

　　好莱坞成功的电影产业背后贯穿着一整条完整规范的工业化流程。由于体制和发展阶段的不同，中国的电影公司还普遍具有较强的项目属性，对产业链环节和流程的管控相对较弱。如何根据自身区域环境，人才储备，资源优势确立其产业中心地位?如何打造拥有完整产业链的区域性电影工业体系?本论坛环节的嘉宾将为我们带来他们的思考和真知灼见。

　　完美威秀娱乐集团亚洲公司总裁艾秋兴：“电影是艺术科技，新的方法与手段。中国电影制片一直在努力，我们如何满足中国观众的要求，提供更优秀的电影。中国影院比其他影院都要现代化，中国影人一直在创新，也帮助观众欣赏好的作品。美国大制片厂的模型已经被淘汰，因为在这个快速发展的时代不可能什么都做。不同板块领域的公司都做得非常透，找最好的题材制片人艺人合作，找最专业的公司来合作。”

　　上海电影集团董事长任仲伦：“更加开放的内容需求领域里，业内人能做什么。上影厂70年，生产了2000多部电影。向新的媒体提供更加丰富多样的产品也是我们发展的节点，今天发展已经不是数量概念，而是质量概念。中国在制作的国际化标准中，进步很快。与国际先进电影企业合作也有很大关系。迅速帮我们理解国际化标准体系，要打开眼光，思考优秀影人在做什么。中国电影去年在稳定增长，中国电影人意识到电影不仅仅靠过去的指标。票房的接近不意味着中国成为电影强国，需要全球先进制作水平的制作体系，通过自己的努力来成为电影强国。对于过去追求票房与银幕数来说，是从数量到质量的转变。电影的本性是全球性的语言，有他基本的规则，中国要成为电影强国，要有真正综合能力比较强的公司。美国六大占市场份额80%，电影实力烧钱3、5年可以，但长治而久安是做不到的。希望有实力强大的公司来做中国电影的中流砥柱”

　　华夏幸福文创行业负责人李颖：“技术已经达到一定水平，我们都可以跟国际接轨，眼睛所能看到的硬件是容易达到的，看不到的软件反而是最难做的。比如国际化工业体系，体系见面标准如何建立以及是否有，国内是没有标准，制作流程是初级水平。有钱也花不出去，制作班底没办法来应用这些钱。先进设施已经进场了，但有些流程服务还是没有办法对接。互联网的参与已经改变了传统模式，”

　　博纳影业集团高级副总裁蒋德富：“我们中国电影应该走出自己的一条路，从业20多年，见过很多公司的探索中前进。国际化标准首先要做我们自己，适合我们自己的道路是什么。在这个前提下，跟更多的国际机构在理念上有更多相同追求。目前是全球第二，全球第一例我们也不远，但我们不能眉毛胡子一把抓。善于做什么就要发挥到极致，产业链不懂的地方就不要去触摸，在不同领域做好你的极致产品。不出5年，电影产业发展到一定水平，中国电影整个制作方面，有头部作品也会有头部公司，结束单打独斗。每个公司通过自己的实力来集结团队完成它的发展计划，中国电影要提升专业化的问题，而不是全球化问题。企业要做精尖的事，从业人员也是要做精尖的事，电影需要锤炼去锻炼自己，市场大了，从业人员没有从业标准，我们要自省，从短板上要补齐。我们不仅有高原，还得有高峰。”

　　AC电影制片厂首席运营官Kay Niessen：“中国在线视频的市场非常大，比大公司更灵活更具创意，不停自我检查自我修正。”

　　高峰对话2——影视教育体系和人才培养布局

　　推动电影工业体系建立的核心要素是人，中国电影工业化之路既需要熟悉影视工业体系的组织人才，也需要符合产业链关键岗位要求的专业人才。而教育则是培育和发展人才的主要路径，从全球影视产业发展经验来看，任何区域影视工业崛起都离不开完整的影视人才结构和高素质的影视人才梯队。如何规划中国影视工业化进程中的人才培养体系和布局?本论坛环节嘉宾将分别从产业和教育的角度带来思想碰撞。

　　北京大学艺术学院教授陈旭光：“随着电影产业发展，各个方面人才都齐缺，但相对最缺的是综合性素质：经济，管理，艺术的制片人。有开阔胸襟眼光，来协调财力物力实力。产业化生存，技术化生存，网络化生存。质量技术管理，三个缺一不可，口碑票房能得到双赢。”

　　导演，上海温哥华电影学院艺术总监陈大明：“培养专业人才，而不是全部培养导演。中国电影缺各部门的专业人才，数字化改变不了最基本的创意。观众还是看好故事的电影。

　　美国电影学院编剧系教授Michael Urban:“我们的学生在入学前，已经有过很好的教育，这些学生怎样有一个好的基础?因为他们一直把电影作为交流沟通的工具，接触沉浸在这个圈子里，耳濡目染沉浸其中，已经有深厚的基础。在某些方面稍加雕琢，来边做边学掌握自己擅长的领域”。

　　爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华：“把电影项目当生意去做，找到融资去开展。每年好多学生毕业就失业，中间的环节里爱奇艺在做一些事情，有机会去锻炼去实践。”

　　上海交大文创学院总书记兼院长张伟民：“到底要培养什么样的人才?中国不缺学生与老师，但优秀的人才依旧缺少。国际化，学科交叉，专业导向。

　　高峰对话3——中国电影融资发行趋势

　　伴随着中国电影的飞速发展，电影的融资和发行体系逐渐与国际市场接轨。作为工业化体系建设的重要标准之一，完片担保成为近年来中国电影行业被屡屡提及的话题。如何完善发行体系和投资回报，以满足电影项目多元化的融资需求?本论坛环节的嘉宾将带来各自的观点与见解。

　　聚合影联CEO讲武生：近几年，中国团队都在积极拓展海外市场。但一直以来我们在拓展的过程之中，始终还是在播映版权的交易上，制约我们的主要因素还是没有得到有效解决，首先从类型上看，过去国际市场对中国的认知是功夫影片好卖，问题的本质是中国文化的认同没有得到很好解决。我们对内容的追随是来自好莱坞传统的模型。在认知源头就没有改变，一直还是以版权交易的形态来做海外市场。解决此类问题还是要与互联网穿层透圈的思想一致，也就是如何突破圈层问题，我们在海外目前主要的瞄准对象是分布在海外的华人。我们的精力不要沿袭过去对发行放映市场的认知，把精力放在更多的对中国经济发展模式认同，从而对中国文化认同的方向去开拓一片新的市场。其次我们在海外发行时的预算是委托中间商来完成，本身的主发行方是不会单独拿出预算来开拓我们的国际市场。很多时候并不是中国电影没有海外市场，而是根本没有发行预算。所以在未来的发行预算上，我们也要大胆的去尝试突破。第三，近年来看到小语种影片进入中国市场得到了很好的成绩。但它借助的光环，是因为在国外大的电影节上获得了很高的知名度，代替了传播，使国外小语种电影迅速进入中国市场。中国也可以发其道而行之，将自己的影片在国际影展大放光彩，然后进入海外市场。现在我们主要是在翻拍韩国的，或追随其他国家优秀影片，但好像都不太成功。网生代内容对发行的影响，首先还是定位问题，中国大院线电影的定位是技术节奏决定的。起码在3-5年内，中国无论是出品方还是发行方，对一部影片到底是在院线发行，还是在互联网发行，都是有着基础的前期定义，在未来传统的发行公司要面对的是市场尴尬必须要开始转型到专业研究未来在线上发行的策略。社交电商的发展其实为传统提供了新的发行模式。通过这两方面的协同，无论是翻拍，还是线上平台，线下平台发行的启示，大家会在过程中，基于中国这样一个大市场，必会找到一条出路。“

　　腾讯影业副总裁，大梦工作室负责人陈洪伟：“影视发展趋势，随着现在新的融合，大家都在寻找新的可能性，对于中国来说，放眼于全球，是一个更有意思的思路。在过去我们是一个纯粹的中国市场，好莱坞影片在中国也有一个很大的市场，如果我们共同的区做一些着眼于全球市场的影片，做更多的规划与布局。这也是一种更积极，更正向的尝试可能性。对互联网穿层套圈。经济发展认同向文化发展方向。发行其实是一个回收的问题，不管是什么渠道发行，目的是回本，这是一个正常的商业逻辑。在这个大时代的变化，并不是一个简单的商业模式的变化，是一个技术在不断推动的变化。因为技术的快速迭代与发展，会让我们面对各种各样新的可能性。这些新的可能性，都会给我们带来新的力量。我们作为内容的生产者，通过这些尝试，都可能进行回收。但不能光看见头部，在内容行业是存在着巨大的折损率与失败率，要考虑到因为一个头部，极有可能有非常多的影片，在这个渠道上的项目内容失败。这是要考虑你所在的最大面的风险性概率问题。我们在考虑渠道在生产内容时，都可以去尝试，但要知道你的回收能否有基础保证，如果有基础保证，但没有过高利润，当然愿意在不同渠道上尝试。随着技术的演进和发展方向，我们的创作者跟上了吗?当我们面对一个互动剧时，人物故事方向与你做一个单方向的悬疑剧是不一样的。当竖屏影片开始时，会发现镜头语言与表达方式与横屏时是不一样的。就好像之前几年讨论过的大屏与小屏，清晰度，分辨率以及需要的内容细致程度也不一样。“

　　华美银行执行副总裁Bennett Pozil：“对我们这个行业来说，在海内外都有项目，在中国为本地项目来融资，这对于完片担保不是很友好，不是很合适。但对于国际项目非常合适，担保可以起到很好的作用。用于本地市场，通常是在项目完成后，而不是在项目进行中。有时候现在会面临问题，但要解决问题，大家在一起前进。假如有一部中国电影在全球引起轰动，大家会效仿这个例子来制作中国电影。进入美国市场对中国电影业是个很好的事情，4000万在美国拍不了什么好电影，大影厂是6000-8000万起步，中国市场进入美国市场，会给美国市场更多的选择，有了敲门砖之后，就会成为市场突破的突破。”

　　华谊兄弟电影有限公司总经理叶宁：“中国市场处于快速有序规范化的阶段，生命力又非常强，很快就会成为全球第一大市场。但是放眼望去，很多环节都可以将其做的更好更优质。投融资的问题，从去年到现在，有很多同行连税收都还没搞明白。千头万绪，系统化集成设置的东西需要一步一步慢慢来的漫长过程。关键是所有投身于这个行业，热爱电影的人要意识到这并不是一条平坦的路，有可能要坚定自己的内心去坚持，中国是个迷人的市场，但又存在着很多问题要去解决。而且有很多问题是做比说更重要的，有很多在背后默默的付出自己的努力在做很多有助于行业发展的环节。每一个环节都是非常具有挑战性，又背负责任感。中国目前大部分还是影院发行，线上回收可能只占5%。“

　　中国电影合作制片公司总经理苗晓天：“在美国做电影，如果没有完片担保，也许会有很多麻烦，但中国国产电影项目很少用完片担保，在中国电影公司只会给剧组工作人员上意外险。对中国制片人来说，保险可有可无。中国合拍片数量在明显增加，特别是美国与欧洲的两地区的数量远远超过其他国家，因为中国电影市场太好，很多好莱坞大片在中国的票房超过北美。就造成了很多制片人到中国来寻求合作，但所接触能发现，欧美国家制片人，对合作有着极大兴趣，但能成功合作的数量屈指可数。主要原因还是文化差异，无论是沟通还是具体合作中，都会遇到困难。另一原因是彼此对对方市场的了解不够，不太接互相的地气。合拍电影大部分还是中国的故事，这也造成了合拍片在海外发行的效果也并不是很好。在中国电影产业的进步当中，电影营销的进步是最快的，远远快于我们电影制作，中国电影的海外销售是我们的短板，在这方面我们是非常薄弱的。《流浪地球》的海外发行是我们想象不到的差，印度电影在北美的票房是中国电影在北美票房的十倍，这是一个两年前的数据。也足以说明我们的薄弱。回顾早期中国电影在海外成功发行的案例《卧虎藏龙》，《英雄》，《巨齿鲨》，这三部有一个共同特点，它们的成功都取决于境外方。中国电影在海外发行方面，我们没有渠道，没有方法，甚至于我们对制作国际电影没有认知。中国电影每年有20-30部是可以海外发行的，首先要具备的条件是这部电影要适合海外。它有可能在海外成功，但遗憾的是它们都没有选择海外发行。我们中国的电影人对海外发行，并不是很过敏，觉得赚点国内市场就足够了，也就导致了没有海外发行预算。要想提高我们中国电影在海外的影响力，要让我们的电影走出去，不能关起门来做电影。“

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