课程回顾 | 2月EU商学院MBA课程张斌教授《营销创新》

发布时间：2023-02-27 20:00:05 信息来源：企业培训网整理作者：企业培训网小编

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　　营销1.0是以产品为中心，营销2.0是以消费者为导向，营销3.0是以价值观为导向，以人本为中心，营销4.0是实现自我价值的营销。天变，人变，道亦变，企业需要升级转型，营销先行。

　　授课老师：张斌

　　互联网营销新思维的倡导者和传播者，中国第一代互联网先锋；

　　原中华创业网CEO，世界营销之父菲利普·科特勒中国传承者，科特勒营销集团中国创始团队成员；

　　清华大学、浙江大学、复旦大学、厦门大学等商学院客座教授。

　　“营销无处不在，任何人，任何组织，都需要让自己更多被他人知晓，企业更不例外，那企业营销的本质是什么？”

　　张斌老师通过一个又一个问题，层层剖析，逐步引出深义，为大家讲解当下最新的营销模式和战略性管理知识，启发同学们打破之前固有思维定式的桎梏，从不同的角度，科学、理性地思考问题。同学们在课堂上认真听讲积极分组讨论，这种启发性的互动过程，集专业、感性、激励、风趣为一体的情景式教学方式，让同学们受益匪浅，收获满满。

　　下面带大家一同回顾两天的精彩课堂：

　　一、市场营销方法论

　　、营销理念演进：4P，4R，

　　二、C时代与营销创新

　　、营销创新-基因重塑

　　从品牌曝光向口碑经营转变

　　从客户销售向经营用户转变2、C时代第一特征：用户主权

　　用户主权时代，专注用户，而非对手。发自内心地思考：我到底还能为用户做什么？其他一切，自然而然。

　　你必须让用户在他们无穷的场景中不断提出自己的需求，才能做出他们真正喜欢的东西。

　　互联网思维的本质其实不是产品思维，而是用户思维，粉丝经济的背后也是用户思维。口碑不单单是好产品、或者又好又便宜，口碑其实是超出消费者的预期。

　　C时代第二特征：虚实结合。

　　未来，谁离用户越近（时间、空间），谁就越能抢得先机。

　　新零售：以消费者为中心实现数字化跨越

　　线上——成熟的互联网购物结算平台

　　线下——覆盖区域多的线下体验店

　　物流——现代化的物流，实现快速配送

　　、C时代第三特征：去中心化。

　　“未来的20-30年，去中心化是不二法门。”——《失控》作者凯文·凯利

　　三、C时代的社会化媒体营销

　　、关于营销的猜想

　　“我知道我营销预算的一半都是浪费掉的. 我只是不知道是哪一半.”——John Wanamaker, Grand Depot 首席执行官

　　，社会化媒体概念

　　社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。按照网络大百科字典WIKIpedia的说法，社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。

　　，社会化媒体格局基本形成

　　中国社会化媒体经过多年的发展，类别呈现多样性。主要可以概括为以下几个类别，包括论坛社区、社交网站、博客、微博、位置签到、问答、维基等等类型。

　　，互联网媒体

　　社会化媒体：指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站平台。所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造新闻资讯，然后传播的过程。

　　培训课程：EU(瑞士)欧洲大学工商管理硕士MBA双证班

　　课程报名：李老师 139-1124-9815（同微信）

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