清华实战营销班：现代社会为什么要品牌营销年轻化呢？

　　我们都知道，可口可乐是拥有了很多年历史的饮料产品，依旧给人带来的潮流感是非常醒目的，大家都说这就是靠的这个品牌比较年轻化的缘故，虽然说现在年轻人的潮流始终在变，对于营销人来说，这在套路与思想都必须要接受改变。

　　虽然说这件事情的争议比较大，但是有一种现象却避免不了，各种品牌商们都越来越注重品牌，必须要年轻化，希望通过这个年轻化的操作，抓住更多年轻人的消费群体。很明显这件事情绝对不是闲着没事干，让我们抛掉这些偏见来聊一聊品牌为什么需要年轻化呢?

　　一、品牌年轻化的内在逻辑

　　在清华女性研修班看来，我们所说的这个品牌年轻化，就是说现在的年轻消费者的购买能力越来越强，所以品牌的创造必须要迎合这类消费者的一些爱好，那也并不完全是，所有的产品都必须要围绕年轻消费者的，从某种购买实力上来讲，年轻消费者还是要胜过中年的消费者的。我觉得主要有三种原因。

　　一：年轻人比较活跃，容易制造影响

　　作为清华实战营销班来说，也许你的目标用户可能不完全是年轻人，但是现在的年轻人才是年代的主导者，既能够制造话题，也能够做出一些影响。在这些影响之下，如果年轻人说不喜欢的话，那么你这个品牌就不会搞得太好，他们对品牌的想法是非常有见解的。所以如果年轻人对你这个品牌没有任何好感的话，那么你这个品牌不会存活太长的时间，并且还会像一颗定时炸弹一样陷入舆论当中。

　　二：必须延长产品的生命周期

　　我们可以将可口可乐为一个案例，大家都知道这个饮料的消费群体是所有的人群，甚至连上了年纪的人都会喜欢喝这个东西。如果你的消费者越来越年轻的话，那你生产的商品存活的这个生命周期就会越来越长，那么如果这个消费者是在20岁以上的年纪喜欢上这个饮料，那么日后可能不会继续选择这种东西。

　　三：提高知名度，强化品牌价值

　　在清华实战营销班看来，今天你不选择，我不代表明天就不会选择这种产品，所以任何一个潜在的客户都是你的目标用户，最典型的可能就是汽车跟一些奢侈品的东西了，不管你买不买，你都知道什么东西更高档，什么东西是最顶级的品牌。所以品牌年轻化才是强化品牌价值的唯一手段，就像是一些电商平台，可以针对不同用户推荐不同的用品来满足不同人群的需求。

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