北京电影学院影视金融班参访业内著名头部公司-北京文化

　　北京文化(A股上市公司，股票代码000802)全称北京京西文化旅游股份有限公司，是一家全产业链影视娱乐传媒集团。公司于1998在深交所上市，背靠优质旅游文化资源。自2013年起，北京文化启动向影视娱乐业转型，先后收购摩天轮文化传媒、世纪伙伴文化传媒、星河文化经纪等在华语影视娱乐业享有盛誉的公司。2016年4月，随着世纪伙伴和星河文化正式并表，北京文化正式转型泛娱乐产业，通过整合娱乐产业上下游资源，搭建多位一体的泛娱乐产业链，致力于成为泛娱乐产业的领导者。

　　2017年是北京文化完成影视娱乐转型后加速发轫的一年，公司目前已发展成为涵盖电影、电视剧网剧、艺人经纪、综艺、新媒体、旅游文化、IP授权运营等多板块联动的全产业链影视娱乐集团。2017年北京文化各个板块出品的影视作品均成绩斐然，爆款频出。电影方面，上映影片包括《战狼Ⅱ》、《不成问题的问题》、《芳华》、《有完没完》、《二代妖精之今生有幸》等。其中，由公司联合出品及发行的2017年度现象级电影《战狼Ⅱ》，公司不仅全面深度参与制作，更全面主控并执行了影片在国内的市场营销和发行。《战狼Ⅱ》以56.83亿元票房刷新了中国票房新纪录，令北京文化一跃成为行业翘楚，资源聚集平台效应凸显;电影《芳华》是北京文化继《我不是潘金莲》之后与冯小刚导演的第二次成功合作，以超14亿元的票房佳绩成为最卖座的国产文艺片。

　　北京文化围绕自身丰富的IP储备和稳健的自主研发发行能力，整合各方资源，形成平台化的集聚效应，稳固了自己在影视内容方向的核心竞争力。公司战略将聚焦各板块核心IP项目，延伸开发主题公园、游戏、衍生品授权等，打造全产业链影视娱乐集团。

　　新中国成立70年，也是我国文化产业快速发展的70年

　　随着物质生活的不断改善，我国文化消费市场空间正在被不断拓宽，但相比发达国家还有较大差距。目前，市场同时处于持续升级和下沉阶段，新消费需求不断出现，技术的快速迭代以及政策引导，都在不断推动着文化内容产业向前发展。事实上，2014年以来，我国文化产业政策利好不断，国家频繁出台《文化产业振兴规划》《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等扶持政策，不仅将文化产业发展与振兴提升到了国家战略发展的新高度，也更加坚定了市场对文化产业发展的信心，文化产业领域的资本相应也更加活跃。2014年以来，文化产业相关并购规模保持高速增长，文化产业的消费需求不断提升。可以说，文化正在逐渐替代传统制造业、金融服务业等成为中国经济新常态下的优质产业。新中国成立70年，也是我国文化产业快速发展的70年。从一纸空白到姹紫嫣红，从探索尝试到繁荣发展，我国文化产业一路走来，创造了高速增长的奇迹。随着文化消费市场活力的释放，文化新业态的不断涌现，文化对外交流步伐的加快，文化产业在转型升级的过程中不断成长，为国民经济发展注入了新动能。近几年，中国文娱产业年均发生超千起投资事件，从资本引入到私募股权，市场上的热钱渐渐涌入文娱产业的诸多领域。仅2017年，就发生1745起投资事件，数量是零售行业的近四倍。与此同时，万达影视、阿里体育、快手等巨头投资并购频繁，2018年获得超10亿级规模投资，拉高了文娱行业平均单笔融资额。

　　从中国式大片，看文化自信

　　中国式大片看信心和定力，现在的模式越来越是主旋律加商业大片，以前总觉得主旋律很不好看很空洞，但在这几年发生了很大的变化。我们完全借助了好莱坞的手段，但通过点滴来讲述中国人的故事和中国人的情感，因此非常卖座。这也和中国的崛起有关系，中国的年轻人生活在一个好的时代所以他们非常爱国，在这个节点做一些主旋律爱国的红色的弘扬国家美好的东西一定会引起他们的共鸣，燃起他们的泪点与热点。都是用大片的技术手法手段，通过细微点滴去描写中国人的喜怒哀乐，精气神，家国情怀来讲述我们中国人自己的故事。通过微观的故事来展示祖国的强大，潜移默化的激发了观众的情绪。如何讲好中国故事归根结底是要静下心来搞创作，既是立身之本也是尊重市场规律。爱国情怀不是喊口号，而是成功之道。这都源于我们的文化自信。许多重大历史事件都发生在我们的国民身上，随着时代的变迁他们有可能被很多人遗忘了。但有些历史事件的精神值得让人铭记，他们可以被拿出来做成故事，弘扬精神。制作之前首先要找到自己的目标，然后再找到自己的坐标和对标的影片，要从制作上就要超越对标，因为同类型的影片相比较，如果在制作上逊色了，大家就不看了。要尊重历史发展，历史发展是具有一定规律的，每一个时期成功的作品与爆款都是必然结果，绝不是偶然。未来的趋势也一定是军民融合的。现在比较大的导演基本上都在北文的体系里，与导演合作的理念就是你得是专业，你要懂，并给他足够的尊重，就这三点同时被满足的时候，即使你不是每天与他吃吃喝喝应酬，他们也会心甘情愿来跟你合作。北文之所以能够迅速成功，源于老板的魅力，团结了这么多的导演与其他专业人士来为他工作。影视圈也讲究资源和圈层，资源的多少，人脉的广阔，圈层的等级决定了你做了多大的成就与多高规格的片子。全世界都缺好项目这是绝对的定论，有一些创作者和一些大公司是对接不上的。

　　厚德前海基金

　　成立于2013年的厚德前海基金，由文化行业资深人士及软银亚洲投资基金合伙人共同创建，旗下多支直投基金及子基金，是国内领先的文化领域创投机构，管理规模超300亿元，秉承“发现价值、创造价值、分享价值”的价值投资理念，重点关注文化生态产业链各个阶段和环节。尤其在影视内容、文化+科技、旅游体育、IP衍生等方面重点布局。直投项目百余个，包括以宁浩、乌尔善、郭帆、张一白、陈国富、丁晟等为核心的知名导演公司;以及诸如太合音乐、淘梦、雄孩子、二更、Pinta Studios、新世相、潮玩星球等优质文娱项目。2019年9月25日，由融资中国主办的2019年(第七届)中国文化产业资本大会在上海举行，本次“融资中国2019文化产业榜单”，厚德前海基金荣获两项殊荣：融资中国2018-2019年度|中国大文化产业十佳投资机构，融资中国2018-2019年度|中国影视产业最佳投资机构。厚德前海基金的目标是做中国文化产业基金“百年品牌”，做文化产业链的聚合者，做垂直领域的参与者，做符合东方风情的文化产业生态发展的推动者。

　　文化产业布局

　　自成立以来，厚德前海基金对于文化产业的布局主要体现在影视传媒、文化娱乐、旅游体育、IP衍生等方面。

　　在大众参与度最广的传统影视文化内容领域，厚德前海基金聚合了包括宁浩导演的坏猴子影业、乌尔善导演的长生天影业、张一白导演的拾谷影业、丁晟导演的功到影业、陈国富导演的工夫影业、郭帆工作室等在内的众多一线头部导演资源，还投资了太合音乐、传奇文化、耐飞科技、十间传媒、雄孩子、淘梦网、二更网、潮玩星球、新世相、Pinta、钛核网络、粉盒科技等明星项目，形成了文化影视产业链公司间相互赋能、前端影视项目频频爆款的聚合效应。

　　以工夫影业为例，其主控制作并发行的影片包括《狄仁杰之四大天王》《二代妖精》《火锅英雄》;投资电视剧《北上广不相信眼泪》《脱身》;与爱奇艺联合出品的网络剧《河神》点击量达到17亿。现阶段，工夫影业以陈国富导演为核心，集结了业内优异编导、制片人以及各部门主创团队，打通了影视项目策划开发、制作拍摄和营销定位等全流程服务体系。

　　长生天影业，以乌尔善导演为核心，完成了《鬼吹灯之寻龙诀》《画皮 2》等影视制作;目前在开发中国史诗级魔幻大片——《封神》三部曲。依托《封神》三部曲世界观，持续开发《封神》衍生系列电影和剧集，构建宏大的“封神宇宙”。

　　郭帆导演工作室，2018年出品《流浪地球》，票房突破46.4亿，郭帆导演也因此片成为中国最有成就的年轻导演之一。

　　在音乐内容领域，厚德前海基金投资项目太合音乐拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权、亚神音乐、兵马司唱片等著名音乐厂牌和业内最大正版曲库，与薛之谦、许嵩、徐佳莹、陈洁仪等上百组艺人有良好合作关系。同时太合音乐是国内最大的演艺运营机构之一，全面覆盖演唱会、音乐节和中小型演出。在互联网平台方面，太合音乐旗下千千音乐、秀动网、LavaRadio、Owhat等交互服务平台，贯穿音乐全产业链，推动跨界整合。

　　通过这些年的布局与积累，厚德前海基金对于中国文化的理解以及中国观众的文化消费需求有了更为深刻的认识。如今，文化受众对于优质内容的需求越来越强，企业和市场对内容的认知思维也从过去的“提供好内容给观众”变成“打造能够满足受众文化和娱乐需求的优质内容产品”，打造和传播方式也都在产生变化。

　　今天，年轻一代的文娱消费者，在眼界、阅历、审美能力，甚至内容创造能力上与文娱产业创作者和管理者的理解产生了明显差异。从整个行业发展来看，急功近利套现变现的资本游戏，已经不能被现在的消费群体接受。参与者们正面临越来越明晰的市场化命题。

　　2019年，无论是资本市场还是文化产业都在经历市场的新周期，厚德前海基金也在慢慢适应新的节奏并做出调整和变化。狄更斯说“这是最坏的时代，也是最好的时代”。热钱退出，使得文化产业整体趋于理性，也为广大投资机构创造了更多的投资机会。当下市场，除了兼顾品质和受众口味的内容，更具创意的产品形式也是影响市场欢迎程度的因素之一。这也意味着，文化产业的参与者们要积极思考如何进行行业整合，在内容为王的基础上纳入新的市场化指标。厚德前海基金接下来会把大文娱和科技创新结合作为重点关注方向，即如何利用科技来提高文化产品的内容表现力。具体而言，文化产业是满足人们精神生活消费需要的产业，以及为精神产品的流通做支持的产业。技术创新与文化产品的结合，一方面表现在通过VR/AR、5G、机器人以及车联网等技术手段的发展增强新产品体验;另一方面，文化产品自身形式的创新性也要有所突破，比如随着互联网技术发展而出现的知识付费、网文、短视频等新产品模式。

　　项目选择标准

　　对于项目的选择标准，厚德前海基金遵循“自上而下分析、自下而上验证”的原则。基金从行业、产业、公司商业模式、盈利模式、执行模式以及公司核心管理团队等几个层面，从用户的有效需求角度出发分析和调研公司的投资价值和风险，并在综合评估、权衡价值和风险的情况下做出投资决策。投资是对未来认知的变现，基金关心的是未来市场需求和行业大趋势的变化，一个好公司需要时间慢慢积累自身的竞争优势，因此短期投资风口的把握并不是团队最看重的。

　　现阶段，文化市场上流量饱和、互联网渠道分散化等诸多问题逐渐凸显，文化消费同样需要新的去中心化和多元化发展。在文化消费领域，厚德前海基金除了关注VR、5G等科技类项目，也在关注文化与旅游以及轻餐饮项目的结合。厚德前海基金希望在文化产业领域能够从内容端到产品端，通过对不同类型企业的布局最终打通全线会员体系，进行全产业生态化布局。对于新的项目团队选择，厚德前海基金十分注重其是否能够与其他被投企业形成协同效应。因为厚德前海基金的愿景是做文化产业投资领域的聚合者、参与者和推动者，被投企业良好的发展、产业链的良性合作才能促进行业健康发展。也因此，在项目选择时会对企业要求一定的话语权，以便投资后在企业财务、资源对接等方面帮助企业发展。

　　与国外资本相比，厚德前海基金这类国内文化产业投资方，对于东方文化的理解更为深刻，因此对在国内相关团队的资源整合和成本控制方面也更具优势。不过，相对国际市场，中国文娱产业发展还没有经历完整的市场周期，产业缺乏应对宏观经济变化的对抗能力，这也是中国文化投资机构需要向国际成熟投资机构借鉴的地方。文化投资其实最重要的是要具有发现机会的能力，作为投资方，要能够通过对文化产业的政策解读、对消费群体以及科技创新技术等维度深度调研，并具有超前的敏感度，及时洞悉最新行业动态，做到“见微知著”，从细微的生活场景中察觉大众对文化消费场景的需求。

---

　　培训课程：北京电影学院影视金融班

　　联系人：李老师 13911249815