营销的营是指市场:Marketing,销是指销售:Sales。
一般营销的核心内容中,90%的工作是营,即市场工作,只有10%才是销,即销售工作。
按字词解释:营的意思是经营,筹划,管理。销的意思是达到预期的销售目的。
营销二字:“销”为主,“营”为辅。“销”字含义:把不好买的商品卖出高价。“营”字含义:提炼一种理念,制造一种氛围,策划一种体系。
提升营销能力,关键是要树立以营销为基础的营销理念,并在此基础上不断创新营销方式。
1、深度分销:对目标区域市场细分后,通过市场经理(客户经理)定线、定时对终端客户一对一拜访,进行市场开发、维护、服务和管理。在提高客户关系价值、客户忠诚度、消费忠诚度和企业运行效率的同时提高企业自身的营销控制能力。
2、整合营销:在营销过程中要全面考虑客户需求、购买成本、便利和沟通等条件的满足程度,借力整合营销理念,对上下游客户进行双向整合,以服务赋予产品更多价值,达到提高营销水平的根本目的。
3、文化营销:从客户价值理论和管理学角度来看,文化营销可以充分满足客户的精神诉求,它着力营造的是一种可感知的精神氛围。需要注意的是,文化营销不单要站在企业的角度,更要站在消费者的角度。
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