北京大学实战型营销总监(CMO)高级研修班【官方推...
课程名称:北京大学实战型营销总监(CMO)高级研修班【官方推荐】
开课日期:2014年10月24日
上课地点:北京大学
学 制:1年,每两月集中3天
学 费:25800 赠送G币:68,000
证书颁发:北京大学实战型营销总监(CMO)高级研修班结业证
当前,营销的空间在哪里?
中国的经济率先从金融危机中复苏,全球经济也开始从衰退的泥沼中走出来,空间就在这里。制造业的上游是营销业、品牌业,当接近制造业的前沿时,应该逐步转型为营销型企业。耐克就是一个成功的例证,它不从事生产,只从事营销、品牌维护和研发。金融危机中,国内品牌企业的抗击打力也是例证。
30多年的发展,已经使我们成为“生产车间”,未来能否高速成长,取决于我们能否成为“营销车间”,这样重重的一笔,将由您来书写。
在一个市场的变动期,走进百年学府北京大学,在未名湖畔,静下心来,暂时远离战场和硝烟,或许能发现更大的机会。
这是真正的运筹帷幄,决胜千里。——北京大学实战型营销总监(CMO)高级研修班
【课程目标】
结合中国的当前情况,选择适合自己营销战略的营销组合;
了解传统渠道建设方法的前提下,借助新型的手段拓展通路;
建立以客户和业绩为中心的销售管理体系;
提升营销总监的宏观把控和决策能力。
【课程特色】
名师云集:北大等高校著名教授、营销大师、著名企业家、政府要员联袂主讲。高视野、重实战、案例教学。与大师零距离研讨,解决实际问题。
平台广阔:北大总裁同学会历经三届,汇聚近2000名国内企业总裁。建立了同学间、企业间、企业与社会、企业与政府间交流联谊、资源共享、共谋共赢的发展平台。
活动丰富:著名企业实地考察研讨、游览旅游胜地、CCTV活动、管理论坛、专题讲座等精彩活动,为您谱写丰富多彩的人生。
管理严格:专职班主任老师全程管理服务班级,不断更新课程优化师资,建立班委、考核出勤、批改作业,建立学员的学习档案,确保每位学员都学有所获。
企业(集团)总裁、副总裁、董事长、总经理、营销总监、市场总监、分公司经理、大区经理等企业高层,其他有意于进入市场营销领域的社会各界精英人士
模块一、新形势下营销战略决策 | 课程概要 |
营销战略创新 市场竞争优势的建立 孙子兵法与营销创新 |
如何创新企业赢利模式;如何不战而屈人之兵 当今的营销如何理念创新;国际整合营销幕后故事 孙子兵法之当今解读;孙子兵法中的营销智慧 |
模块二、品牌运作与广告策划 | 课程概要 |
品牌4S战略 品牌创新与营销策划 新媒体营销与广告策划 |
差异战略;产品战略;位次战略;关系营销 如何全球化思维且本土化依托;如何让产品创新彰显优势 接触点整合与植入式广告;广告、媒体优势整合 |
模块三、打造高效营销团队 | 课程概要 |
营销人才的选育留用 营销团队建设 领导个人魅力提升 |
甄选销售之英;让高手高飞与把人才留住 非人力资源经理管理的四大环节;目标管理与绩效考核实务 下属为什么跟随你;通过领导艺术提升个人魅力 |
模块四、营销渠道与通路 | 课程概要 |
营销渠道管理实务 大客户营销策略 营销心理学 |
营销渠道的竞争优势和价值分析渠道运作的误区 大客户是企业营销致胜的关键;商战大客户经典营销案例解读 心理学在营销过程中的运用;消费心理学 |
模块五、营销领导力 | 课程概要 |
有效客户关系CRM管理 现代商务礼仪实务 管理沟通与谈判艺术 |
企业CRM的整体概念;案例分析和企业CRM前景展望 商务礼仪在商务场合的应用案例;商务礼仪成功之路 协调冲突与情绪管理;商务谈判的成功案例与实务 |
模块六、营销体系整合 | 课程概要 |
营销体系整合策略 构建整合营销体系 大型活动的营销策划 |
高屋建瓴、提升营销体系整合效率;实战模拟 整合营销传播(IMC)体系构建要素;案例解析 发现与重组需求;大型活动策划中的细节雕琢 |
叶茂中 资深营销策划人和品牌管理专家,叶茂中营销机构董事长
夏洪波 中央电视台广告部主任
江明华 北京大学光华管理学院市场营销系教授,著名数据库营销专家、广告策略专家
彭泗清 北京大学光华管理学院市场营销系副教授,著名消费行为研究专家、服务营销专家
路长全 当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者
雎国余 北京大学经济研究所所长
李长杰 宝洁公司大中华区副总裁
李小筠 可口可乐中国区副总裁
陈朝益 英特尔前大中华区总裁,著名整合营销传播专家、创业营销专家
刘启明 著名咨询公司美国盖洛普中国区副总裁,中国最具价值营销策划专家,品牌管理专家
郭天祥 北京大学客座教授,北京大学总裁班著名讲师,著名领导情商学教授
孙路弘 美国科特勒咨询集团(KMG)高级营销专家,著名创新营销专家、领导力专家
程广见 历任世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监
刘 凡 最具亲和力和实战启迪式的营销专家,曾任金蝶软件(中国)北方区总经理
王文良 亚洲顶级营销通路大师,实战派营销专家
程曼丽 北京大学新闻与传播学院教授,公共关系专家
徐显国 美国旧金山大学法学博士,变革管理, 沟通谈判专家
于长滨 著名实战营销专家,《孙子兵法与营销谋略》课程主讲教授
【历届学员】
前后有一千多名企业家在北大市场营销班学习;历届学员来自不同行业,96%以上学员是企业的决策层;管理工作经验在15年以上的学员占总数的85%以上;参加学员63%为民企,20%为国企,17%为合资或外企;公司年销售额超过一亿元以上的占80%
【学费学制】
学制在职学习,每 2 月 上课 3 天 ,共 12 月, 学时;
课程费用:25800元/人(含讲义费、授课费、资料费等);食宿统一安排、费用自理。学费学员入学前由北京大学财务部统一收取。
【报名程序】
提交报名表——缴纳学费——发入学通知书——报到入学
【开课时间】
每两个月开设新班,具体开课时间请与咨询老师联系。学员缴费入学后,将按照北京大学的有关规定进行管理。
【上课地点】
北京大学校内,如遇特殊情形,为保证研修计划顺利进行,上课地点可作适当调整。招生办公室提供校内外住宿信息,学员自主选择,费用自理。
【证书取得】
通过全部课程及论文考核,获得北京大学颁发的结业证书。
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1、个人名片两张,企业简介一份
2、身份证与学历证复印件各一分
3、两寸免冠彩照四张;(请在照片、 背面标注姓名)
4、学员报名表一份;(可以在线填 写或打印填写加盖公司公章)
备注: 学员必须按规定时间来校报到。 因工作原因不能按时报到者,应说明 原因申请延期报到,对没有说明原因 预期一个月不到者,将取消入学资格
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