北京大学资本运营与商业模式总裁高级研修班2014年7月份课程安排:
一、看法——定位——如何看待营销?
u 关于营销的三大问题;三大格言;
u 营销的形势与发展;
u 垄断产品,垄断渠道,垄断思想;
u 产品的形态与特征;需求与满足;
u 感性营销与心理产品;
u 品牌的性质与特征,品牌的三大价值;
u 关于营销的三大真理。
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二、加法——到位——如何完善营销?
u 做事→做市→做势
u 物性加法、信息加法、利益加法
u 差异+独特+价值+传播→品牌。
u 七接触点:推销,广告及其媒介,事件营销,终端展示,价格与促销,消费体验,口碑。
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三、减法——升位——如何扩张营销?
u 市场开发策划:营销环境,消费者群体,竞争者,行业与趋势,企业自身。
u 行业中选择品牌,经营中认同品牌,行为上建设品牌,利益上实现品牌。
u 横纵思维:区域市场与渠道模式。
u 市场情报与营销工具;
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四、合法——三位一体——课程总结。
思维是价值之母,沟通是价值之父。
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2020-12-22
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2020-12-18
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