EU商学院博士班学员黄海南品牌发展战略是企业的核心竞争力

　　近年来,洁丽雅品牌的发展可谓一日千里：连续八次荣获“中国500最具价值品牌”，八度蝉联“中国毛巾行业销量第一品牌”，两度入选“亚洲品牌500强”。2015年12月，央视联合中国品牌建设促进会等单位发布2015年品牌评价结果，洁丽雅品牌价值为60.1亿元，成为中国家纺毛巾行业品牌价值最高的企业，而洁丽雅集团的销售额持续多年保持60%以上的快速增长，实现了一个行业的发展奇迹。

　　1小行业能不能走出大品牌

　　小行业能不能走出大品牌?面对这个问题恐怕许多人的脑海里都不会有现成的答案。的确，在现实的品牌阵营中，诞生于小行业的知名品牌可谓是凤毛麟角。对于这个问题洁丽雅集团首席品牌官黄海南先生以洁丽雅的品牌成长为例，向我们展示了一个从小行业中诞生出的全国品牌的成长之路，并以此向世人证明了那句央视名言：心有多大，舞台就有多大!

　　一直以来，毛巾行业的品牌意识普遍低弱，在市场运作中，更多的倾向于简单直接的销售。作为洁丽雅，在成长初期也是一样。但是，随着市场经济的日益成熟以及品牌效应的日益强大，小行业有没有必要做品牌，这个问题越来越多地困扰着洁丽雅。在经过充分的考量之后，洁丽雅得出了这样的结论：任何行业都需要品牌企业来带动，任何产品也都需要为消费者提供一个品牌标尺，任何企业也都可能出现一个品牌附加值的市场空间，这是市场经济的本质，更是行业发展的规律。也就是说，小行业的发展更需要打造品牌的大志向。

　　2 品牌价值观是企业的核心竞争力

　　EU商学院博士班学员黄海南提到的“专业化”，是洁丽雅集团近年来取得迅猛发展的重要缘因之一。建厂30年来，洁丽雅一直专注于在做一件事情生产毛巾，黄海南表示：打造“中国针棉织品行业第一品牌”是洁丽雅致力于打造世界顶级品牌的第一步，也是洁丽雅品牌独步国内市场并最具号召力和战斗力的“独门武器”

　　“过去总认为，只有产品才需要创建品牌，然而今天，品牌的渗透领域越来越广，各个行业均要树立品牌。洁丽雅正是通过先进的品牌理念和完善的营销服务打造成一个全国性知名品牌的。”EU商学院博士班学员黄海南向记者表示,“品牌也是有灵性的，一定要用心去做。品牌，对于消费者而言，首先是品质上的保证，其次是给人以信赖的感觉，第三是基于上述两点而促使和帮助其做出决定。在市场竞争日烈的今天，品牌是企业的灵魂。”

　　“洁丽雅一直非常注重企业品牌文化的建设，我们坚信，品牌文化是构建企业核心价值观的先决条件，而企业核心价值观则代表了企业最重要的竞争力。”EU商学院博士班学员黄海南表示，“有理由相信，洁丽雅打造百年经典企业和世界顶级品牌的梦想，离我们并不遥远。”

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