北京电影学院金融班谈大兴其道的娱乐营销年代

　　任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。

　　科学家研究发现人对快乐的追求，是与生俱来的本能，在人脑有一个区域是专门用来管理快乐的。娱乐是除了吃饭睡觉外，人类最基本的需求，所以与生活必需品相比娱乐所占的消费比例越来越大。

　　调查数据表明：“玩”是80后生活的主体，“玩”的花费可达他们日常消费的1/3。而娱乐的价值就是教会他们“怎样玩”以及通过何种载体让他们觉得“好玩”。有人研究认为85后更喜欢网络与娱乐结合的营销模式，因为他们对广告有天生的“免疫力”。要通过传统的广告形式打动85后现在看来是不太容易了，他们对传统媒体并不感兴趣，有的已基本不看电视，而相反，趣味性、体验式的、互动性娱乐营销活动更能打动他们，更能激发他们的购买欲。他们边娱乐边参与，爱体验，爱口口相传。

　　娱乐营销是现代人追求“3E主义”——即娱乐(Entertain)、体验(Experience)和享受(Enjoy)生活状态的需要。“3E主义”集中体现了现代都市生活方式的特征。在现代社会高强度、快节奏的环境中，人们不愿意把自己逼得太紧，都希望能舒舒服服地享受快乐生活，这种心态造成了今天娱乐化流行的现状和趋势。

　　谈到品牌娱乐化营销的案例真是举不胜举，无论是前段时间流行的烧脑神曲奔跑吧兄弟，还是时下最热卖的“芈月传”，在品牌娱乐化方面都大有乐此不疲之势。而杜蕾斯的娱乐营销更是可以直接写进哈佛营销经典教材。如：@VANCL 粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话：套好安全带，带好安全套。韩少真是语不惊人死不休哇”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl 粉丝团和韩寒粉丝的狂赞。

　　娱乐化营销就是借助娱乐的元素或形式与产品有机结合，让用户在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感，从而建立与消费者的情感、触动消费者的心灵，以促进产品销售的营销手法。丰田汽车的愿景“为了您的快乐，超越您的期待”。充分表达了丰田希望通过提供超越顾客期待的产品和服务，给予顾客惊喜和感动，让顾客的快乐充满全世界。

　　产品的本质是连接的中介，工业时代承载的是具体的功能，互联网时代连接的是趣味和情感。因此在这个技术颠覆历史的时代，娱乐正重构一切行业规则，从娱乐化的角度，用娱乐化的方式，重新定义你的产品和用户……只有娱乐才是社会强需求。因为时代需要娱乐，人们需要娱乐，品牌需要娱乐，传播需要娱乐，这是一个娱乐横行的时代。未来的商业将属于那些能够为人们创造欢乐，将消费者内心深处的感知、感受与其产品、服务进行完美结合的品牌。

　　北京电影学院影视金融班影视·金融·科技

　　北京电影学院管理学院于2010年在全国首创“影视+金融+科技”高端课程，第一个开启了中国电影高端培训的新篇章!欢迎新同学!

　　2010年-2020年，近10年以来，北京电影学院影视金融班累计课时达1008小时，288位授课师资，学员逾600人，并组织了国内外多达500余次的课外活动，师生产出作品1000余部作品，且大多取得了瞩目的社会和市场反响，汇聚并培养了大量中国影视界和资本界精英，为中国电影产业做出了贡献!

　　国际视野

　　❶好莱坞电影学习周

　　❷韩国电影游学周

　　❸德国柏林电影节之旅

　　❹俄罗斯电影的过去、现在、未来

　　❺法国电影新浪潮

　　❻意大利电影观摩

　　❼英国电影学院学习日

　　学习目的

　　❶学习影视互联网新业态下法规及政策导向

　　❷剖析泛娱乐背景下影视企业创新的商业思路及运营策略

　　❸洞悉新一代观众审美变化及观影需求

　　❹掌握最新影视项目(院线电影、网剧、网大等)孵化、平台运作模式

　　❺了解互联网业态影视及院线电影营销及宣发操作趋势

　　❻为新进入的影视企业寻找业务切入点

　　❼学员之间对接项目，有效整合多方资源

　　课程价值

　　❶金融+影视——吸收金融行业理念，拓宽电影行业思路。为创造世界一流的影视作品、影视文化产业机构服务。

　　❷提升圈子——盛邀政府主管部门领导、专家及影视行业的崛起新星授课，扩大、提升、巩固影视文化产业高端实力派队伍。

　　❸深入实战——以成功影视文化产业企业、作品、项目的核心人物引导，深入研究了解最新电影玩法，学习、强化、提升实操能力。

　　❹促进项目融资——对项目进行专业指导，多渠道推广优质项目，提高项目成功率。

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