数据在营销上的运用有很多,比如如何通过用户的行为数据,去更加准确预判消费者的购买需求。
北大营销班:如何通过数据来优化整体的销售额?
一个产品,为什么卖得不好?一个门店,营业额为什么在不断下滑?
类似这些问题,需要从不同的纬度去分析、调查。其中有个重要的纬度就是从消费者整个购买环节去分析。
首先把消费者的整个购买环节进行拆解,再去分析每个环节,看看是哪个环节出了问题
这里指的是通过优化各个环节的方式来实现整个的销售额增加。
比如门店的消费者的购买环节,可以以营业额的组成的角度拆解为:流量、转化、客单价、复购、传播,这几个环节去分析。然后看每个环节的数据如何。比如是不是客单价问题还是复购问题。
或者从用户行为路径拆解:进店前、进店、就餐、离开等角度。
如果这个纬度都解决不了,那么你就要这个购买系统之外的角度去寻找问题的根源。比如品牌战略方向,品类发展周期等。
北京大学新营销实战研修班认为,消费者的每个环节购买行为,都可以转化成每个数据去综合考虑,从而更好地找出问题的本质,提出针对性的解决方案。
课程地址:北京大学新营销实战研修班
课程报名:李主任 13911249815
2020-12-25
2020-12-25
2020-12-25
2020-12-25
2020-12-25
2020-12-24
2020-12-24
2020-12-24
2020-12-24
2020-12-24
2020-12-23
2020-12-23