北大营销班：大数据对营销的影响

　　北大营销班：大数据对营销的影响

　　以移动，社会化代表的互联网3.0，营销的核心是实现“大规模的个性化互动”——比如微博的开屏广告，每个人打开都是不一样的，甚至同一个品牌产品，我们看到的广告都是不一样的。

　　大数据营销的经典案例，大家印象中比较深的可能是沃尔玛“啤酒+尿布”的经典案例——很多美国新爸爸为孩子买尿布时，总喜欢顺手带走几瓶啤酒。因此，沃尔玛就根据这个相关性的数据，把啤酒和尿布这两个看起来不相关的产品摆在一起，从而获得不错的销量。

　　现在，只要是与用户打交道的企业，几乎都离不开数据。

　　比如，阿里巴巴对数据的重视，甚至喊出“数据”是除了石油之外的一种竞争资源。也有人说阿里目前本质是一家数据公司，同时也不断收购或投资各个领域的企业或平台，通过打通这些平台之间的用户数据，用户画像将会越来越完整，对用户的需求洞察也会更加准确。

　　比如你想了解某产品，到某一平台了解相关用户反应，过段时间，你会发现微博、微信朋友圈都在给你推这款产品。

　　所以，在数据来源真实的前提下，收集数据的量越多和越完整，数据分析的结果就越准确。

　　课程地址：北京大学新营销实战研修班

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