北大特色小镇研修班|田园综合体和特色小镇

　　田园综合体和特色小镇，本是两回事，但二者又有很多交集点，所以社会上也经常混为一谈。两者的异同点很多，其中一个共同点，就是二者都需要大量的“内容”填充。

　　“内容”，可能是“阡陌”团队语境中使用频次最高的词，由此也能看出“阡陌”对于“内容”的重视程度。那么到底什么是田园综合体的“内容”?简单地说，就是综合体内可运营的事项，具体的表现有节庆活动、体验设置、特色餐饮、文化场馆等，这些都可以视为一个个“内容”体。这种“内容”，在时间上看，它无所不在，贯穿于一个项目的全流程;在空间和地域上看，它又无所不包，吃住行游购娱都囊括在内。

　　在传统“三农”概念中，“农业”是“一产”，说白了就是十分辛苦地种地，没什么“内容”可言;而现在讲的“田园”，其内涵就不止是生产这一层面，还有了意境，有了情怀，有了文化;“综合体”就不更用说了，显然是一个多样化的承载体。所以“田园综合体”就要设计进去大量的复合化的、多样化的、跨界的事项，也就是要填充大量“内容”。

　　因此，在“阡陌”看来，什么是田园综合体?其实就是“与田园有关的内容综合体”;什么是“特色小镇”，就是“有特色内容的小镇”。正所谓“无内容不运营，无运营不内容”。

　　我们相信，任何一个真金白银投入、希望田园综合体长远发展的政府或企业，都会重视“内容”的运营。凡是不重视“内容”，不理解“内容”，或者虽知“内容”重要性却不去运营的，就很有可能是蹭国家政策的热点，以一纸规划图就套取财政资金的短期逐利行为，有的严重的我们也可以称他为“骗子”。

　　“内容”的填充，首要先根据整个综合体的定位来进行设计，也就是围绕顶层策划进行布局。道理很简单，比如你是以花为媒的综合体，那“内容”的设计，当然要重点考虑花的主题;你是以康养为主打的，那就要填充若干与养生、保健、养老相关的内容。

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