茅台酒最终回归消费本色

 

　　白酒降价，通常是一种常见的、季节性、销售性的调价。今年，茅台就出现过一次较大的降价。在全国各地的商场中，春节前还在缺货，价格在2300元左右/瓶的飞天茅台，在3月初时价格大幅度下调，部分地区的降幅超过400元，回落到1800-1900元一瓶，有的地方甚至降到了1600元。不过，需要注意的是，虽然往年春节后白酒市场都会出现回调，但今年明显超过往年。即使因出厂价提高有过一波上涨，但总体上价格缓慢下探，一直持续到目前，部分烟酒直营店的53度飞天茅台酒标出了1300元的价格。

 

正和其他投资品一样，茅台的价格变化原因也是多方面的。首先，这是一波对于价格过快上涨的回调。2011年，酒类市场初夏了三波涨价。2011年底，泸州老窖的52°国窖1573计划外出厂价从635元提高到889元；舍得酒出厂价由原来的418元调整为468元；剑南春出厂价上涨50元；郎酒的15年红花郎从868元越过千元大关，20年青花郎从1280元上调至1680元。也正是在这一波涨价中，53°飞天茅台最高价格甚至到了2750元，为2009年底价格的3倍。而对于涨价，厂家的解释是因产能有限，市场供不应求，或原材料大幅上涨。其次，奢侈品的特性决定了增产必然增收，但厂家增产却会导致价格下降。就在前不久,贵州茅台对外宣布拟投资63.06亿元扩产，显然，这是茅台下跌的一个重要原因。

 

在中国语境下，作为消费品的茅台酒已经被投射了多种心态，有对公款吃喝的痛恨，有对生活水平提高的欣喜，有对奢侈品的欲望，有对长期经济增长的信心，然后，在这些之上，在大蒜、姜、房产投资的暴利启发下，有了对投资茅台一夜暴富的期待，而茅台的价格走势似乎就是一个证明。当茅台成为一个投资品的时候，和茅台相关的新闻和消息就会变得更加复杂莫测，有真实情况的呈现，有别有用心的投资者，有大众对茅台的复杂感情。

 

不管投资者如何看待，在大众眼中，茅台的替代品非常之多，这决定了茅台终究不是投资品，最终将回归本色。

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