北影影视金融班走进猫眼娱乐-为影视从业者提供即时、精准、专业的数据服务平台

发布时间：2021-11-13 20:55:17 信息来源：企业培训网整理作者：企业培训网小编

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　　北京电影学院影视金融班智富会活动第43期，走进猫眼娱乐，深入的和猫眼娱乐的各位领导交流学习。猫眼娱乐高级副总裁张博做开场致辞，后续猫眼娱乐CEO助理任潇逸，猫眼研究院高级数据分析师刘振飞、猫眼影业二部营销负责人李金蕾、猫眼影业二部发行负责人刘易程、猫眼影业二部商务合作负责人赵力、以及猫眼专业版负责人于威龙相继分享！

　　以下是部分课堂笔记，分享给大家：

　　2021年度电影市场亮点解析

　　头部更强，腰部减少缺失，是2021年度票房榜的其中一个现象。爆款链路已打通，下一部影史冠军是多少亿票房。观影习惯进一步向假日集中，档期效应越发显著。档期竞争趋于白热化，头部影片市占极端性走高。

　　如何让你的影片成为档期头部？

　　九成观众在假日档期中，只看1部电影。影响票房的关键因素：可营销性和可观赏性。可营销性是影片的映前热度，一部电影足够吸引观众，有热情买票观影的潜力。影响首日/首周末票房。可观赏性是影片的观众口碑，代表观众观影后的满意度，影响影片票房的持续性。

　　猫眼研究院

　　成立于2016年，是猫眼娱乐平台为电影产业各方提供数据咨询服务的专业咨询机构。基于猫眼平台大数据及分析能力，为电影制作，宣发，放映等各个环节提供数据决策依据，推动中国电影市场健康发展。至今，猫眼研究院已为160多个影视项目，40余家影视剧公司提供了定向数据咨询和数据研究服务，位居业内前茅。一整套服务体系：专注影视行业，提供全过程服务。

　　短视频营销服务——@阿尔法工作室

　　内容策略精准：业内稀有的同时具备营销&大数据能力的短视频团队，精准挖掘项目卖点，以强转化为短视频内容目标。

　　热点嗅觉敏锐：《怒火.重案》自上影节起，共计78次上榜，其中总榜28次，前三位7次，百万赞爆款6支。

　　渠道资源强大：抖音，快手等短视频平台深耕多年，抢先掌握平台玩法和内容风向；达人资源丰富，头部达人皆有深度合作。

　　自有权重矩阵：@猫眼电影，@猫眼娱乐，@猫眼大明星粉丝量合计1600w+，都为抖音头部权重娱乐号，已实现热点闭环。

　　内容营销服务——@奇妙工作室

　　围绕电影口碑内容方向所做的宣传动作，整合观影团，大V征稿，KOL及社群矩阵等资源构建全面的口碑营销能力及商业竞争力，作用于主要宣传阵地的用户评分，评价，舆情，热度等。线上+线下观影，口碑管理，平台+KOL口碑引导，“品效合一”口碑传播。全国云包场+主题包场，猫眼口碑+全网发布，平台推广+大V传播。

　　猫眼娱乐智能宣发平台

　　做宣发从业者最有价值的平台

　　大盘场均人次逐渐恢复，影院观影动力待驱动。

　　效果：热度提升，预售提升，票房提升。

　　服务：云包场，助力红包，小体量影片宣发，宣发助理。

　　建议：排片诊断，口碑探照灯。

　　方向：同档期对比，影片PK，影市显微镜，排片分解器……

　　方向：实时（票房，想看，预售，物料表现），榜单（抖音，微博，微信，百度，想看，票房）。

　　影市显微镜：超细颗粒度剖析影片开场时段，上座率，结算价等数据。【精细化发行】策略好抓手。

　　排片诊断：从开场速度，排片数量，排片质量，供需满足等多维度，影投，城市，单体，票仓等360度全面扫描排片问题，实时数据更新，全面体验获得第一手资料，快人一步！

　　口碑探照灯：从地域，人群，剧作等多维度解构电影口碑，快速发现口碑亮点或口碑问题，寻找话题发力点。

　　云包场：“免沟通”在线包场，省时省力一键包场。分享图一键生成，多链路便捷传播。行业内主创宣传影片，好友支持安利好助手。