人类本质的交流方式只有两种----要么是战争,要么是营销!
营销是企业经营管理的核心环节,是企业的命脉!在经济全球化和市场竞争激烈的今天,企业如何进行有效的营销管理?如何制定前瞻可控的营销战略?如何高效快速低成本的构建强势品牌?如何打造金牌营销团队?如何渠道创新和终端突围?如何全面提高营销竞争力缔造非凡业绩?面对这一系列课题,中国企业要想突出重围唯有变革与创新,谋定而动,才能出奇制胜,挺立潮头!
营销管理与创新实战(CMO)高端班(源自清华大学实战营销总监(CMO)高端班)专为具有战略眼光、关注营销实践的企业高管量身设计,旨在帮助中国企业全面提升管理者营销素质和营销竞争力,课程将经典现代营销理论和先进营销实践相结合,本土化与国际化相结合,强调系统与创新,立足前沿与实战,激发营销创新灵感。采用获得国际公认边学边战培养模式,让你与营销大师零距离沟通,品味高水平的思维盛宴,突破企业发展瓶颈,从而培养出在未来商战中基业长青的企业领航人!
一模块 战略营销创新 | |||
营销计划制定与执行 | 新时代营销心理学 | 整合营销 | |
²认识营销计划 ²企业营销计划制定的内容及步骤 ²营销计划的执行与管理 |
²环境暗示²思维定势 ²从众心理²认知不协调 |
²整合营销的今天与大势 ²国际化整合营销新趋势 ²案例:海尔如何进入成熟的西方市场并盈利; |
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第二模块 品牌与营销策划 | |||
品牌战略--快速高效构建强势品牌 | 品牌策划与产品创新 | 广告媒体策划与传播 | |
²差异表达:品牌的核心运作 ²产品表达:运作品牌的关键 ²位次表达:品牌成功的关键 ²关系人表达:建立强势品牌 |
²如何全球化思维且本土化依托 ²核心产品的运作规律 ²如何让产品创新彰显优势 ²王道营销 |
²全球化传播视野 ²世界级品牌策划经典案例 ²广告、媒体优势整合 ²成功营销策划案例分析 |
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第三模块 营销团队管理 | |||
领导力提升 | 人才的选育留用裁 | 目标管理与绩效考核 | |
²下属为什么跟随你 ²如何获得上级赏识和信任 ²掌握教练的步骤和方法 ²通过领导艺术提升个人魅力 |
²成为合格的鹰队之长 ²甄选销售之鹰 ²训练销售之鹰:做好教练 ²让鹰高飞与把鹰留住 |
²人是企业唯一的动态资源 ²非人力资源经理管理的四大环节 ²十大人力资源实操技能 ²目标管理与绩效考核实务 |
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第四模块 实战营销策略 | |||
拓展大客户策略 | 渠道与经销商的竞争格局提升 | 实战营销策划、沙盘演练 | |
²赢大客户者赢市场 ²大客户是企业营销致胜的关键 ²销售、市场、服务一体化模式 ²案例分析和企业CRM前景展望 |
²渠道竞争优势和价值分析 ²渠道运作的误区 ²中国分销行业实力研究 ²如何让经销商倾心于自己 |
²制定营销战略 ²建立营销组织 ²管理营销渠道和营销计划控制 ²竞争策略选择和基本财务技能 |
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第五模块 营销创新 | |||
互联网和3G时代终端营销 | 商务礼仪与商务谈判 | 双“赢”营销 | |
²何为3G时代、微薄营销 ²可控的终端销售策略 ²无限电子商务时代的营销案例解析 |
²商务礼仪在商务场合应用案例 ²商务谈判高手之路 |
²全球化与跨国经营企业的动态 ²企业的客户特性市场策略解 ²让顾客疯狂:保持顾客长期忠诚 |
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第六模块 营销综合素质提升 | |||
模拟提升企业形象发布会 | 营销公关与危机管理 | 理念创新与蓝海战略 | |
²高屋建瓴未雨绸缪、提升企业形象; ²品牌提升、营销为王; ²实战模拟 |
²关系营销案例分析 ²事件营销案例分析 ²如何防患未然的措施 ²危机公关实务问答 |
²当今的营销如何理念创新 ²案海尔如何进入国际市场并盈利 ²如何找到真正的蓝海策略 ²国际整合营销幕后故事 |
专业的课程设置——哈佛商学院案例教学、营销实战模拟、智慧碰撞盛宴权威的师资阵容——知名教授、实战专家、企业高管联袂执教
绝佳的交流平台——讲座沙龙、总裁联谊会、汇聚人脉尽享商机课程内容
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联系人:李老师 13911249815
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