北京电影学院影视金融班5月课程回顾

　　北京电影学院影视金融班的智富会活动第25期于5月27日顺利举行，本期活动邀请到映美传媒联合创始人、内容创意副总裁张余以“网络付费影视成长之路”为主题，进行了深度分享。在此也特别感谢李克浪同学与其北京光视文化传媒有限公司，对本次活动提供的场地支持。

　　映美传媒成立于2015年9月，在网络影视领域集投资出品、开发制作、宣传发行为一体，将互联网影视内容从起源到变现进行系统化有效整合，更大化的释放作品能量。映美传媒现已成为网络影视行业领先公司之一。

　　映美传媒通过网络剧《绝世千金》、《少主且慢行》等，网络电影《唐伯虎点秋香2019》、《东游》、 《伏妖白鱼镇》系列、 《蜀山降魔传2》、《霍元甲之精武天下》、《东北插班生》系列、《孤岛终结》、《不良女警》、《星游记之风暴法米拉》等精品网络影视内容的创作、出品、营销，树立了颇具影响力的行业品牌。

　　网络电影减量，质量却不断提高

　　2014年-2016年，网络电影诞生到井喷，只花了两年的时间。2017年开始，网络电影上映数量逐年递减。2019年，网络电影的数量下降到789部，但2019年网络电影全年累计正片的播放量为48.2亿次，比2018年的38.9亿次增加了24%，这一年仅爱奇艺、优酷两大平台就有35部网络电影的分账票房突破了千万，其总票房更是高达5.3亿。目前网络电影正在进行一个“提质减量”的过程。

　　面向用户做网络分账影视

　　网络分账影视现在主要分为两个领域，网络电影和网络分账剧，这是基于分账市场比较成型的商业模式。对于网络分账影视来说，用户的喜好和收看决定了其最终的分账票房成绩，所以它是面对用户定制和推广的一款内容产品。现在的观众眼界和审美都在提高，一部作品创作上有没有花心思，制作上花没花钱，服化道摄录够不够精致，特效做得行不行，观众都会在弹幕、评论和评分里给到反馈，这也对我们的内容创作提出了更高的要求。

　　近几年，由于票房天花板的提高，网络电影的投资成本也在不断攀升，更高的成本为我们的制作提供了更多的空间和可能。那么成本提高时，钱应该花在哪里?这个时候就体现出了数据和算法的重要性。在互联网领域，大家都聊算法;在互联网影视领域，算法同样可以驱动我们用数据找到观众的喜好，从而优化内容产品设计。大家喜欢的东西，有一定程度的趋同性，再去放大它就可以让人产生共振，这种共振是一个一个观众的需要，连接起来就会产生好的结果。营销上，也可以通过大数据更精准的匹配渠道和营销方式。

　　行业准入门槛提高，题材多样化正在发生

　　网络电影方方面面都在升级，行业准入门槛正在提高，这已经是一个不争的事实。一方面，国家不断出台新政来规范这个市场。按电影产业促进法要求，网络电影的审核和院线电影要采用相同标准，有些时候可能更为严格。另一方面，电影内容质量也在升级。看电影的观众最主要是想看到一个好的故事，但这一直都是网络电影的短板，曾经网络电影的套路，现在观众已经觉得不香了。能不能好好的打磨剧本，讲好故事，引发观众的情感共鸣已经成为成功的必备条件。

　　再者，网络电影的题材也越来越多样化。前两年网络电影的题材有扎堆、跟风的现象，像西游、怪兽都是热门题材。这是因为这些题材普遍被观众所熟知，认知成本比较低，市场的容量相对会大一些。随着投资成本的提高，行业的不断成熟，很多公司都在尝试不同的题材类型。仔细分析今年上半年过千万的网络电影就会发现，东方神话、现实主义、动作冒险、历史人物等题材都取得了不错的成绩。

　　扶持新导演，尝试新题材也是映美传媒一直在坚持做的事。比如《变异狂蟒》系列、《东北插班生》系列、《东游》等都是映美传媒挖掘的新人新作;动画电影《星游记》、科幻电影《孤岛终结》、现实主义题材电影《狂怒的金佛》是网络电影领域少见的新题材。这个行业也需要一些黑马，但前提是要对市场、对用户、对自己擅长的作品类型有足够的了解。

　　未来，分账网络影视还有很长的路要走。分账电影和分账剧，不断获得好的票房，基础来自平台会员用户的不断增长，用户增长决定了票房和票仓越来越高，制片方的投入也自然可以相应增加，但除了依靠已有的会员基础，如何用作品为平台吸引更多的会员增量以及提高会员观影的粘性，这些都是对网络影视公司提出的不断挑战。包括单片付费，也是我们希望未来可以尝试的模式。作品的口碑、票房成绩，用户互动热度，这些参数，都是衡量作品成功与否的重要维度。封闭型的创作行为，不关注观众的需要、市场的风向以及正向价值观的输出，这些都是不对的。我们创作上可以感性一点，但对于一个要登陆市场的影视作品，必须要有更理性的大脑。

　　本期活动映美传媒联合创始人、内容创意副总裁张余还从网络用户分析、如何找准选题、如何控制制片节奏、突破圈层的精准营销等方面展开了深入分享。

　　作为从业者，需要不断提高自我要求与审美能力，聆听市场的声音，建立与观众之间的信任，才能回归本源、不忘初心。

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