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北京电影学院影视金融班:金融科技第一股,影视营销新尝试

发布时间:2020-01-08 14:03:00  信息来源:小编互联网整理   作者:总裁培训小编
  自《老九门》开创了中插广告的影视植入新形式,便受到各类品牌的广泛追捧。这类广告“小剧场”主要以剧中角色演绎番外故事,在出现前期为品牌主带来了极高的曝光声量,逐渐成为各大金融品牌进行影视植入的首选方式。一时间,创意中插如雨后春笋般出现在各类网播剧中,也让原本吸睛的独特广告形式归于常态。当光环褪去,这一影视剧植入的效果也日渐走低。

  但在前不久迎来大结局的、国内首部聚焦海外留学生题材的影视作品《归去来》中,一家金融科技品牌却另辟蹊径,回归电视剧本身,根植于剧情发展,巧妙地将剧中人物和情节化为己用,用暖心的“演出”俘获了大量观众。同时突破传统营销壁垒,通过一系列有节奏的剧外传播,构建起一道营销闭环阵线,成为近期影视植入营销的亮点之作。

  与此同时,围绕着“不惧未来,梦想归来”的主题,宜人贷突破传统营销的壁垒,充分利用观剧粉丝在社交渠道上的活跃属性,搭建外围传播矩阵,与当下时代里的追梦青年们来了一场深入的对话。聚焦80、90后梦想与现实间的冲突,借助剧中人物成长的过程,以富有情感价值的内容激发年轻人共鸣,向他们传递“有爱有梦,不惧未来”的品牌主张。

  针对现今营销“只营不销”的现状,宜人贷从一开始就将目光放在了“营销”的整体,做到“既营又销”。如何最终将剧粉、星粉转换成为自己的用户,宜人贷做了一番功课。最终选择通过一系列有节奏的剧外传播,在观剧粉丝和品牌之间搭建起沟通桥梁,引发年轻群体关于实现梦想的讨论,一步一步构筑起了“用户吸引→认知转变→情感共鸣→用户沉淀”的营销传播闭环,最后达到“用户转化沉淀”这一营销的终极目标。

  明星效应是剧集传播的一大助力,如何借势明星和剧集的影响力,是每一个品牌在影视植入营销时都会思考的事情。


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