北京电影学院影视金融班课程回顾《如何看待当前的中国电影市场》

　　北京电影学院影视金融班的12月课程，荣幸邀请到了华夏电影发行公司副总经理黄群飞先生，为大家分享“如何看待当前的中国电影市场”。

　　华夏电影发行有限责任公司是经国家广播电影电视总局批准，由国内具有雄厚实力的19家国有电影单位参股投资的股份制有限责任公司，2003年8月8日正式挂牌成立，是集投资制片、营销发行、影片进出口为一体的国有影视航母级企业。累计作品1116部，2019年作品189部，其中主出品12部，累计票房90亿元，主发行84部，累计票房234亿元。

　　代表作：《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》《攀登者》《西虹市首富》《中国机长》《烈火英雄》《使徒行者2》《捉妖记2》《复仇者联盟4》《红海行动》《芳华》《妖猫传》《冰雪奇缘2》《终结者：黑暗命运》《沉睡魔咒2》等。

　　中国电影的现状

　　一，银幕数世界第一，遥遥领先。截止2019年11月底，全国共有银幕数68116块，3D银幕61287块，占90%。3D电影起源于美国，发扬光大于中国。巨幕984块，中国巨幕346块，县级城市影院5602家，银幕24441块。观众开始下沉，小镇青年开始成为主流电影观众。美国截至2019年7月底，年银幕总数41172块，影院数5869家。

　　二，影院票房收入排名世界第二。第一名北美，第二名中国。

　　三，影片生产数量位居世界前三位。第一名印度，年产量1500-2000部。

　　中国电影面临的困境

　　一，票房增速大大放缓。开局不利，1月票房33.66亿元，比去年49.53亿元暴跌32.1%。春节档在第二天崩盘，失守10亿元，比去年同期倒退4000万元。春节档黄金周产出票房58.38亿元，仅比去年微涨1.15%。2019年上半年产出票房311.68亿元，比去年同期320.03亿元缩水8.3亿元，首次倒退。暑期档6-8月产出票房176.42亿元，比去年的173.8亿小幅度提升1.5%，而《哪吒》贡献了26.5%。截至9月30日，今年票房同比去年下降11亿左右。截至11月30日，今年票房595.17亿元，同比去年563.32亿元增长5.65%。

　　二，观影人次增幅更小。大年初一观影人次不升反降，春节档总观影人次同比下滑1500万。截至11月30日，观影人次16.05亿，同比去年15.95亿增长0.66%。

　　三，影院经营压力增大，不少影院停业。

　　四，不少电影企业裁员倒闭，娱乐资本风光不再。

　　五，影视上市公司市值缩水，其他影视企业IPO受挫，电影融资难。

　　形成原因

　　必然因素：1宏观经济，经济是基础，如果经济不行，会波及各行各业。没有钱，大家无论干什么都难过。中国家庭的房产在总资产中占比高达69%，美国仅为36%。(中国家庭金融调查CHFS和美国消费者金融调查SCF数据显示)。中国国民的收入占GDP的比例偏低。

　　2泡沫。前几年全民干电影热潮，有点烧的太过。但反观来说，钱越多，行业会越好干。真正泡沫是将电影做成金融资产，票房水分，演员高片酬，看似票房很高，但大部分的钱和利润落不到影视公司自己手里。

　　3透支。美国电影从诞生之日起，走的就是市场化道路，到现在已百年历史，中国电影如从1978年改革开放开始，算起至今才40年。如果从2002年院线制实行开始算，也才17年。也就是我们是超高速的走过了美国的百年之路。

　　4周期规律。任何一个行业不可能一路上涨，总会有波峰波谷的下降。从历史长线来看，中国电影市场也有几次反复。国产片在学习好莱坞的过程中，逐渐成长壮大，占据了中国电影市场的半壁江山，达到了也能与好莱坞影片相抗衡的水平。美国电影票房也有大小年之分，并不是说每年都上涨。

　　偶然因素：1税收风波2撤档事件

　　中国电影院的特殊性

　　1成本太高，主要是租金过高

　　2影院与院线分离

　　3独自承担设备更新费用：虚拟拷贝费(VPF)

　　4中国电影院面临的最大潜在威胁：美方要求提高分账比例

　　中美电影贸易谈判美方诉求

　　增加影片数量，自主宣发，提高分账比例(25%→40%)

　　“口红效应”：美国电影市场与经济的关系

　　有人说美国的经验证明了经济越不好，电影会越好。这句话有逻辑问题，因为没有一个行业是经济不好，它特别好。经济好的时候，人们会去使劲娱乐消费，不太在乎价格。但当经济不好时，人们还是会去娱乐消费，只不过会选择相对价格便宜的去消费。在美国，按照一家四口的总票价计算，橄榄球比赛NFL门票370美金，冰球比赛NHL门票240美金，迪士尼主题公园200美金门票，篮球比赛NBA200美金，MLB棒球比赛100美金，而电影恰恰符合最便宜的娱乐消费行为，全家人一起只用花35美金票价。

　　如何看待现状?

　　一，正常。无论增长或下降，波动幅度不是太大，都是正常。

　　二，比其他行业好过些。

　　三，国际市场同样寒冷。北美上半年票房收入同比下降近10%，暑期档电影票销售下降了7.3%，观众对续集类影片审美疲劳。欧洲放映业进入动荡时期。批片市场表现不佳。

　　四，调整期。电影主管部门从广电转到中宣部。

　　五，依旧有亮点。2019年大年初一(2月5日)票房14.33亿，同比增长12.13%，创中国单日最高纪录。2月票房111.03亿元，创中国单月票房纪录，也是全球单月票房纪录。上半年除了过10亿影片同比略微下降之外(6部→8部)，上映影片数量(246部→228部)，票房过亿影片数量(42部→37部)，票房过亿国产片数量(17部→15部)均高于去年。三部影片票房过40亿元：《流浪地球》，《复仇者联盟4：终局之战》，《哪吒》。一批中外影片表现出色：《疯狂的外星人》，《飞驰人生》，《反贪风暴4》，《白蛇：缘起》，《最好的我们》，《“大”人物》，《老师.好》，《碟仙》，《银河补习班》，《烈火英雄》，《扫毒2：天地对决》，《使徒行者2：谍影行动》，《送我上青云》，《罗小黑战记》，《少年的你》，《我和我的祖国》，《中国机长》，《攀登者》，《绿皮书》，《波西米亚狂想曲》，《调音师》，《何以为家》，《一个母亲的复仇》，《绝杀慕尼黑》，《千与千寻》，《海市蜃楼》，《友情以上》，《海蒂和爷爷》，《航海王：狂热行动》，《名侦探柯南：绀青之拳》，《海上钢琴师》。

　　六，5个档期(春节档，清明档，五一档，暑期档，国庆档)实现票房同比增长。

　　七，10月票房突破80亿。特别案例：不一样的国庆档。国庆7天，票房43.84亿元，比去年同期暴涨130%。将2017年国庆8天假创造的纪录26.4亿元也大幅提升了66%。

　　影片定位：历史瞬间，全民记忆，迎头相撞。选取建国70周年历史上大的事件，抓取7个瞬间，这些历史瞬间是中国人都知道的全民记忆，并且有情感情绪的撞击。影片定位为这部影片的成功奠定了基础，在艺术上要精益求精，在题材选择上要让全国老百姓都喜欢，并且要不同于常规的主旋律影片。要找到大环境的宏大叙事下，老百姓个人与国家同呼吸共命运的关系。影片的巨大成功不是华夏独家的功劳，而是国家力量。主旋律影片最大的难点是如何找到与观众的共鸣点，尤其是当下年轻人的感情契合共鸣点。

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