网站首页 | 培训资讯 | 总裁研修班 | 企业内训课 | 短期公开课 | 硕博学位班 | 讲师大联盟 | 直播课堂 | 峰会论坛 | 培训资源 | 培训机构 | 商领俱乐部 | 培训论坛
精品课程

北京电影学院影视金融班课程回顾《如何看待当前的中国电影市场》

发布时间:2019-12-30 11:57:49  信息来源:小编互联网整理   作者:总裁培训小编
  北京电影学院影视金融班的12月课程,荣幸邀请到了华夏电影发行公司副总经理黄群飞先生,为大家分享“如何看待当前的中国电影市场”。

  华夏电影发行有限责任公司是经国家广播电影电视总局批准,由国内具有雄厚实力的19家国有电影单位参股投资的股份制有限责任公司,2003年8月8日正式挂牌成立,是集投资制片、营销发行、影片进出口为一体的国有影视航母级企业。累计作品1116部,2019年作品189部,其中主出品12部,累计票房90亿元,主发行84部,累计票房234亿元。

  代表作:《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》《攀登者》《西虹市首富》《中国机长》《烈火英雄》《使徒行者2》《捉妖记2》《复仇者联盟4》《红海行动》《芳华》《妖猫传》《冰雪奇缘2》《终结者:黑暗命运》《沉睡魔咒2》等。

北京电影学院影视金融班 北京电影学院影视班 北京电影学院金融班

  中国电影的现状

  一,银幕数世界第一,遥遥领先。截止2019年11月底,全国共有银幕数68116块,3D银幕61287块,占90%。3D电影起源于美国,发扬光大于中国。巨幕984块,中国巨幕346块,县级城市影院5602家,银幕24441块。观众开始下沉,小镇青年开始成为主流电影观众。美国截至2019年7月底,年银幕总数41172块,影院数5869家。

  二,影院票房收入排名世界第二。第一名北美,第二名中国。

  三,影片生产数量位居世界前三位。第一名印度,年产量1500-2000部。

  中国电影面临的困境

  一,票房增速大大放缓。开局不利,1月票房33.66亿元,比去年49.53亿元暴跌32.1%。春节档在第二天崩盘,失守10亿元,比去年同期倒退4000万元。春节档黄金周产出票房58.38亿元,仅比去年微涨1.15%。2019年上半年产出票房311.68亿元,比去年同期320.03亿元缩水8.3亿元,首次倒退。暑期档6-8月产出票房176.42亿元,比去年的173.8亿小幅度提升1.5%,而《哪吒》贡献了26.5%。截至9月30日,今年票房同比去年下降11亿左右。截至11月30日,今年票房595.17亿元,同比去年563.32亿元增长5.65%。

  二,观影人次增幅更小。大年初一观影人次不升反降,春节档总观影人次同比下滑1500万。截至11月30日,观影人次16.05亿,同比去年15.95亿增长0.66%。

  三,影院经营压力增大,不少影院停业。

  四,不少电影企业裁员倒闭,娱乐资本风光不再。

  五,影视上市公司市值缩水,其他影视企业IPO受挫,电影融资难。

北京电影学院影视金融班 北京电影学院影视班 北京电影学院金融班

  形成原因

  必然因素:1宏观经济,经济是基础,如果经济不行,会波及各行各业。没有钱,大家无论干什么都难过。中国家庭的房产在总资产中占比高达69%,美国仅为36%。(中国家庭金融调查CHFS和美国消费者金融调查SCF数据显示)。中国国民的收入占GDP的比例偏低。

  2泡沫。前几年全民干电影热潮,有点烧的太过。但反观来说,钱越多,行业会越好干。真正泡沫是将电影做成金融资产,票房水分,演员高片酬,看似票房很高,但大部分的钱和利润落不到影视公司自己手里。

  3透支。美国电影从诞生之日起,走的就是市场化道路,到现在已百年历史,中国电影如从1978年改革开放开始,算起至今才40年。如果从2002年院线制实行开始算,也才17年。也就是我们是超高速的走过了美国的百年之路。

  4周期规律。任何一个行业不可能一路上涨,总会有波峰波谷的下降。从历史长线来看,中国电影市场也有几次反复。国产片在学习好莱坞的过程中,逐渐成长壮大,占据了中国电影市场的半壁江山,达到了也能与好莱坞影片相抗衡的水平。美国电影票房也有大小年之分,并不是说每年都上涨。

  偶然因素:1税收风波2撤档事件

  中国电影院的特殊性

  1成本太高,主要是租金过高

  2影院与院线分离

  3独自承担设备更新费用:虚拟拷贝费(VPF)

  4中国电影院面临的最大潜在威胁:美方要求提高分账比例

  中美电影贸易谈判美方诉求

  增加影片数量,自主宣发,提高分账比例(25%→40%)

  “口红效应”:美国电影市场与经济的关系

  有人说美国的经验证明了经济越不好,电影会越好。这句话有逻辑问题,因为没有一个行业是经济不好,它特别好。经济好的时候,人们会去使劲娱乐消费,不太在乎价格。但当经济不好时,人们还是会去娱乐消费,只不过会选择相对价格便宜的去消费。在美国,按照一家四口的总票价计算,橄榄球比赛NFL门票370美金,冰球比赛NHL门票240美金,迪士尼主题公园200美金门票,篮球比赛NBA200美金,MLB棒球比赛100美金,而电影恰恰符合最便宜的娱乐消费行为,全家人一起只用花35美金票价。

  如何看待现状?

  一,正常。无论增长或下降,波动幅度不是太大,都是正常。

  二,比其他行业好过些。

  三,国际市场同样寒冷。北美上半年票房收入同比下降近10%,暑期档电影票销售下降了7.3%,观众对续集类影片审美疲劳。欧洲放映业进入动荡时期。批片市场表现不佳。

  四,调整期。电影主管部门从广电转到中宣部。

  五,依旧有亮点。2019年大年初一(2月5日)票房14.33亿,同比增长12.13%,创中国单日最高纪录。2月票房111.03亿元,创中国单月票房纪录,也是全球单月票房纪录。上半年除了过10亿影片同比略微下降之外(6部→8部),上映影片数量(246部→228部),票房过亿影片数量(42部→37部),票房过亿国产片数量(17部→15部)均高于去年。三部影片票房过40亿元:《流浪地球》,《复仇者联盟4:终局之战》,《哪吒》。一批中外影片表现出色:《疯狂的外星人》,《飞驰人生》,《反贪风暴4》,《白蛇:缘起》,《最好的我们》,《“大”人物》,《老师.好》,《碟仙》,《银河补习班》,《烈火英雄》,《扫毒2:天地对决》,《使徒行者2:谍影行动》,《送我上青云》,《罗小黑战记》,《少年的你》,《我和我的祖国》,《中国机长》,《攀登者》,《绿皮书》,《波西米亚狂想曲》,《调音师》,《何以为家》,《一个母亲的复仇》,《绝杀慕尼黑》,《千与千寻》,《海市蜃楼》,《友情以上》,《海蒂和爷爷》,《航海王:狂热行动》,《名侦探柯南:绀青之拳》,《海上钢琴师》。

  六,5个档期(春节档,清明档,五一档,暑期档,国庆档)实现票房同比增长。

  七,10月票房突破80亿。特别案例:不一样的国庆档。国庆7天,票房43.84亿元,比去年同期暴涨130%。将2017年国庆8天假创造的纪录26.4亿元也大幅提升了66%。

  影片定位:历史瞬间,全民记忆,迎头相撞。选取建国70周年历史上大的事件,抓取7个瞬间,这些历史瞬间是中国人都知道的全民记忆,并且有情感情绪的撞击。影片定位为这部影片的成功奠定了基础,在艺术上要精益求精,在题材选择上要让全国老百姓都喜欢,并且要不同于常规的主旋律影片。要找到大环境的宏大叙事下,老百姓个人与国家同呼吸共命运的关系。影片的巨大成功不是华夏独家的功劳,而是国家力量。主旋律影片最大的难点是如何找到与观众的共鸣点,尤其是当下年轻人的感情契合共鸣点。


  培训课程:北京电影学院影视金融班【官方推荐】

  联系人:李老师 13911249815

在线客服系统
在线客服系统