文化与旅游一体化共生趋势

　　文化的本质在于创新。在创新型社会，创新的核心在于创意，正是在创意内涵和外延基础上形成了创意产业，也叫文化创意产业或文化产业。文化产业与旅游产业的命名角度不同，但文化旅游业可以划入文化产业范畴，原因在于二者皆以创意为核心，而且其概念均是从经营者的角度出发界定的。文化产业源自创意，成于创意，并以创新为动力，文化旅游业亦是如此。创意是文化旅游的核心，离开了创意，文化旅游亦将失去生命力。

　　所谓文化旅游创意，就是深度发掘并重新认识旅游文化价值，从多维的角度提炼旅游资源所蕴涵的文化内容、意象和象征意义，完成从静到动、从古板到鲜活、从观光到参与体验，再到休闲游憩的系列转变，从而全面提高旅游景观的品位与档次，有效提升旅游产品文化价值和游客体验价值。

　　创意本质与旅游的本质一致，在于寻求特色和差异，一般旅游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色，不管其文化提炼过程是否考虑了市场需求和竞争关系，着眼点仍不能脱离资源;而文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，能够综合资源、环境、市场、社会背景等诸多因素进行创造。

　　对于旅游资源，规划者和经营者需要用文化视角去审视和鉴赏，靠文化创意使头脑中原有的文化观念、心理特征、思维方式等因素与旅游地的异质文化因素的相互碰撞与结合，逐渐形成一种新的文化形态，以给人一种超然的文化感受，以体现审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

　　游客对文化旅游的体验，除了对文化本体之外，还有对文化环境和文化氛围的整体感受，以及留给自己的无限创造和想象空间，跟有形资源在空间上的有限性相比，这一创造和想象既是一种文化升值，又是一种文化活化和再造，是旅游文化多元化提升的重要实现方式。这种天马行空的创意，可以满足游客求新、求奇、求异的欲望，从而产生强烈的吸引性价值。

　　如此说来，文化旅游产业与文化旅游创意产业的关系是一种低级产业与高级产业的关系。一方面，文化旅游创意产业源于传统文化旅游产业，离开传统的基础，文化旅游创意产业就会成为无源之水;另一方面，文化旅游创意产业是文化旅游产业的升级产业，表现出一种文化发展、旅游升级的趋势。从这一层面讲，文化旅游创意产业就是市场经济条件下文化旅游建设的新形态。

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