有家餐厅经营不善无力偿还借款,眼看已经陷入破产边缘。为了降低损失,经协商由这家餐厅负责债权单位的员工餐及业务招待,以餐费抵减债务。
于是每到饭点的时候,几十号人便蜂拥而入开始抢占最好的位置,餐厅重新热闹起来。带动之下,上座率开始明显上升。又过了几个月,去得稍晚居然需要排队候座。于是饭店老板找过来,说是因为接待能力有限,先还上一部分款,商量不再提供员工餐了。
客户心智具有从众性,对于人气不佳的地方往往持怀疑态度,担心商品以次充好、短斤少两或者服务态度不好,尽管这种担忧毫无理由,但因此增加心智交易成本,客户不会因此而“冒险”。
当用户参与了活动之后,如果获得了比较好的结果,用户就会获得一种成就感,因为这可以证明他比同时参与这个活动的其他人都要优秀。
这时候,你就容易分享给朋友,告诉他们你是一个很厉害的人。炫耀的东西主要包括:物质上的成就感、精神上的成就感。
表达自己包括了很多的情绪,比如正面的感恩、同情、正义、开心、爱国等,负面的愤怒、吐槽、挑战权威等。
如果你的活动能够让用户主动的去表达这种情绪,并且给用户适当的反馈,那么就更容易让用户参与进来,同时将好的内容传播出去。
用户表达自己的原因,是希望证明自己是一个具备什么样形象的人,当你的活动能够赋予用户这种个人形象和地位的时候,用户的分享就无疑是在帮你做免费主动的传播。
总而言之,如果在做活动的时候希望能够尽可能的去找到用户的心理,可以通过分解活动的流程,然后去思考用户在做每一个选择的时候会想什么来解决,这比简单的做发散要好很多。
培训课程:MINI实战营销管理与创新(CMO)班
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