大市场营销，指为了进入特定市场,并在那里从事业务经营,在战略上协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以获得各有关方面如经销商、供应商、消费者、市场营销研究机构、有关政府人员、各利益集团及宣传媒介等合作及支持。

　　这里所讲的特定市场，主要是指贸易壁垒很高的封闭型或保护型的市场。在这种市场上，已经存在的参与者和批准者往往会设置种种障碍，使得那些能够提供类似产品，甚至能够提供更好的产品和服务的企业也难以进入，无法开展经营业务。

　　大市场营销是对传统市场营销组合战略的不断发展，是在一般市场营销基础上发展的,但大市场营销又具有与一般市场营销不同的特点和作用。

　　大市场营销发展了市场营销观念和社会营销观念，一是在企业与外部环境关系上，突破了被动适应的观念，认为企业不仅可以通过自身的努力来影响，而且可以控制和改变某些外部因素，使之向有利于自己的方向转化;二是在企业与市场和目标顾客的关系上，突破了过去那种简单发现、单纯适应与满足的作法，认为应该打开产品通道，积极引导市场和消费，创造目标顾客需要;三是在市场营销手段和策略上，在原有的市场营销组合中，又加进了政治权利和公共关系两种重要手段，从而更好地保证市场营销活动的有效性。

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