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清华大学营销班:移动互联网时代营销战略的水平化
发布时间:2018-08-20 09:52:21  信息来源:小编互联网整理

  互联网的移动化和社交化使得消费者间的分享和关联日益密切,同时也极大地改变着消费者的信息获取和使用模式。许多企业顺应变化,利用互联网的口碑传播来吸引消费者并建立粉丝圈,试图利用粉丝来构建营销渠道。

  在移动互联网时代,企业需要整合与升级各种营销战略和策略,以适应基于消费者口碑传播的社会化营销需要。

  营销战略的水平化

  移动互联时代,企业营销战略不仅要考虑最终目标消费者和用户,还要考虑影响最终目标消费者和用户的相关群体的认知和接受,企业必须认识到消费者是相互影响的,企业定位在垂直聚焦思考的同时,还要水平关联思考相关群体的影响。企业需要从关注目标的顾客思维转向关注关联的用户思维。

  因此,企业理念、企业品牌、企业文化的建设显得非常重要,这其实是建立企业的水平化影响力。一个好的企业品牌文化虽然不能带来直接的消费者和购买者,但是可以吸引很多对最终消费者和购买者产生影响的传播者和推荐者。

  移动互联时代,企业的营销研究必须适应消费者的SoLoMo模式,采用工程化的方法,来实时跟踪、分析和快速响应消费者,同时不断实验和优化企业的营销策略。传统的周期性营销研究模式是无法适应消费者这种情景性和移动性的行为模式的,因此企业营销要融入社交性和传播性,必须基于大数据采用工程化的方法进行营销研究。


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  电话咨询:13911249815 李老师

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