企业培训网解析新零售：新风口还是新泡沫？

　　2017年，“无人零售”火遍大江南北。2016年，马云提出“新零售”概念，2017年被阿里巴巴视为“新零售”元年。据统计，这一年，阿里围绕新零售的股权投资金额约达500亿元，涉及三江购物、联华超市、新华都等十多个项目。除了阿里，互联网巨头腾讯、京东、苏宁、小米等也都纷纷布局新零售。其中，腾讯是阿里之外，力度最大的一家，A和T目前堪称新零售的两极，在重金拿下永辉超市、唯品会之后，腾讯在新零售领域的“反阿里舰队”成型。

　　巨头的入局增加了创业者和投资者涉足“新零售”领域的难度。企业培训网想问：新零售怎么切?

　　目前来看，无人零售尤其是无人货架成为新零售中创业最活跃的领域。据粗略统计，目前无人货架领域至少有超过50个玩家入场，年初以来涌入无人货架领域的资金至少超过70亿元人民币。

　　在行业内，每日优鲜、猩便利、果小美等公司虽然成立时间不久，但融资十分彪悍。据公开信息，每日优鲜今年内累计完成了超过7亿美元融资;今年6月才成立的果小美、猩便利，在半年之内斩获了约5亿元人民币融资。在资本的助推下，9月份，果小美与番茄便利合并，10月，猩便利完成了对51零食的全资收购。

　　数据来源：企业培训网根据公开信息整理

　　猩便利的投资方——红杉资本中国合伙人周逵曾向媒体表示，网络支付发展把互联网商业重心从广告推向了交易，新零售科技武装的无人值守店、简单的货架可能就是新的“风口”。

　　不过，对无人货架的质疑之声也不绝于耳。金沙江创投合伙人朱啸虎直言，无人货架不可能盈利。他今年曾向媒体表示：“像很多街边便利店为什么能赚钱?一个是因为偷税漏税，第二是因为卖假烟，作为无人货柜模式是不可能偷税漏税的，也卖不了烟，更卖不了假烟，所以我觉得这种模式很难赚钱。”

　　从实际情况来看，目前无人货架行业正面临货损和盘亏这一严重问题。有数据显示，目前无人货架领域部分企业市场费用已占到其销售收入的80%，市场推广成本、货损和盘亏是费用中的主要部分。

　　此外，无人货架主打的成本优势也面临质疑，如果加上商务成本、货架设备成本、商品铺货成本等，一个点位的成本至少达到4000至5000元，一些企业动辄铺设数万个点位，初期成本就高达数亿元。

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